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以高质量陪伴引流

亲子经济点燃商圈消费新活力

贵州日报天眼新闻记者 李姗

国贸玖福城举办的泼水节大型IP亲子文化活动。

毕节招商花园城商圈飞越贵州9D亲子影院。

国贸玖福城已成家住贵阳市观山湖区的杨睿周末“遛”娃的固定去处。下午,先带5岁的女儿在西西弗书店童书区阅读,到点再带到商城4楼学跳舞,课后又到6楼屋顶动物牧场玩耍一番。

“吃喝玩乐学,一应俱全,亲子项目和活动多,主打一个高质量陪伴。”杨睿说,金融城商圈的悦然广场、八匹马商圈的国贸玖福城、万奥商圈的万象汇都有很多新颖的亲子业态,也是她和女儿爱去的地方,可以一同喂鸽子、拼积木、做手工、玩VR游戏……开开心心度过半天时光。

近年来,省内各大商圈将亲子经济作为“引流器”,不断调整业态布局、打造多元消费场景、创新营销方式,打造家庭消费产业链,有效促进商圈经济的繁荣与发展。

国贸玖福城2020年12月开业,“3年多来客流和营业额均稳定增长。“主力客群就是‘家庭亲子型’,儿童、亲子品牌和业态占到了近三分之一。”该商城总经理欧阳静莉说。

2022年开业的贵阳悦然广场同样聚焦城市家庭欢乐场景构建,打造以亲子为主题的商业综合体。

“亲子经济是实体商业不可忽视的C位。”该广场相关负责人说,儿童消费需要至少1位家长陪伴,“1+N”能有效拉长消费者的停留时间,提高顾客群体的黏性消费,带动餐饮、健身、服装、电影、美容美发等业态。

“年销售额同比增长30%。”2023年被认定为省级商圈的毕节招商花园城购物中心负责人沈玉华介绍,以前,他们以成人消费客群为主,2019年升级改造后,坚定“以家庭为中心、时尚一站式购物中心”的定位,做好做强亲子经济,带动作用相当明显。

记者了解到,省内许多商圈综合体紧抓消费新趋势,用1至2层空间打造儿童亲子主题楼层,甚至户外广场也被充分利用起来构建儿童娱乐场所。儿童服装、鞋帽、早教等业态已成为各大商圈掘金亲子经济的基本配置,影院亲子影厅、亲子烘焙店、创意手作、室内动物园、亲子密室、无动力亲子乐园等新业态还不断涌入。

“平时每天接待1000人以上,周末节假日要翻倍。”毕节招商花园城商圈喜乐之城家庭亲子娱乐中心店长介绍。

“旺盛的家庭需求也推动着亲子经济的发展模式升级焕新,正向陪伴型、沉浸式、多元化的方向延伸。”贵阳悦然广场项目副总经理廖小龙说,AI、VR、AR等新技术、新模式、新概念不断涌现,许多商圈还开始引入科技感十足的亲子互动体验和游戏。

围绕亲子经济开展营销,增强与家庭型顾客的深度情感链接,也成为各大商圈吸客、留客、锁客、养客的妙招。

“请问今年什么时候搞泼水节?小孩见天热了一直追着问。”

这段时间,国贸玖福城活动群里,打听泼水节活动消息的人多了起来。

“去年泼水节活动期间,客流同比提高了18%。”欧阳静莉介绍,举办泼水节是国贸玖福城最具代表性的大型IP亲子文化活动,打水枪、扔水球、跳草裙舞、抱西瓜等亲子互动环节参与度极高。

周周有、月月见,各大商圈都铆足劲儿策划组织各类亲子活动,增强顾客的消费黏性。近期,黔西南州兴义市梦乐城商圈商业体欢乐橙举办的系列亲子舞台剧《小红帽智斗大灰狼》《白雪公主遇险记》《冰雪奇缘之冰雪女王》,遵义吾悦广场商圈举办的“春纷新聚场·万物时装周——儿童走秀活动”,毕节招商花园城商圈组织的毕节市小儿BREAKING街舞挑战赛等,均展现出了强劲的造势引流能力。

围绕家庭型客群的消费需求,加强品牌和业态之间的互联,充分发挥“陪同效应”,主动满足家长与孩子的多元化需求,也是各大商圈的一大营销利器。

以贵阳悦然广场为例,将早教、电影、童玩等多业态结合,时常为带孩子到早教机构的父母发放洗头、美甲、电影、餐饮等免费体验券,为到影城观影的家庭型顾客赠送亲子电玩的游戏币。

“收到过几次体验券,感觉这家商城非常有温度。”带孩子上培训课的家长张如海说。

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