云南的烟，四川的酒，贵州有烟又有酒。

每每回忆起20世纪八九十年代贵州白酒的高光时刻，贵州酒行业元老季克良总是一脸荣光：“那时候不得了，大大小小各种品牌就有几十个。”

从1963年到1986年，贵州举办了四届评酒会，先后评出省级白酒类名酒48个。同时，作为贵州白酒主产区，遵义市也于1984年和1986年两度开展地方名酒评选活动，先后评选出地区名酒25种，优质酒10种。

那些经过评委严格评审的品牌，例如茅台、习酒、董酒、安酒、怀酒等，在当时都建立起了非常好的市场口碑。这些老名酒加上很多市场影响力大却未能入选的品牌，集体构建了当年贵州白酒的高光时刻，在“酒友”心中留下了非常深刻的记忆。

时至今日，许多曾具有相当市场地位的老品牌相继在市场经济大潮中折戟沉沙。数据显示，截至2023年，贵州原40个省级名优白酒产品，目前存续产品17个，存续率42.5%；遵义地区名酒、优质酒35个，目前存续产品不足10个，存续率不到25%。

市场变幻莫测，总有弄潮儿驭浪前行。不甘心成为“前浪”，近年来，一批“沦陷”的白酒老品牌又“重出江湖”，多点开花打响突围战。

2008年，上市公司联美集团斥巨资收购安酒。2010年，斥资百亿、征地1500亩，在赤水河边习水县土城镇打造“安酒赤水酒谷”，2012年开始投产。目前，酱酒年产能2.7万吨，储酒8万吨。安酒成功高调重回消费者视野。

2023年7月，金壶春酒业在河南郑州一五星级酒店隆重举行新产品上市发布会，以这种方式宣布回归。不到1年时间，销售额突破3亿元。

另一贵州老品牌贵常春则另辟蹊径，凭借优良的产品品质，主攻线上网络营销，构建起新颖的用户触达渠道，销售额增长迅猛。“我们是一家有着70多年成长史的老牌企业，在深刻总结曾经遇到的发展困境基础上，顺应时代潮流进行了战略调整。”该品牌负责人表示：“只有不断创新，老名酒方能困境突围。”

省酿酒工业协会理事长黄平回忆，当年省轻工所成功分离出了“Q303根霉糖化菌种”，并得到国家层面大面积推广，由此诞生了一系列以“春”字结尾的老品牌，包括金壶春、贵常春等，这些“春家班”酱酒品质优良，曾深受消费者欢迎。

近年来，还有董酒、怀酒、湄窖、匀酒等老品牌也都在焕新路上铿锵前行，表现可圈可点。对于老品牌的回归，业内人士认为，酱香酒依然是当下中国酒业的黄金赛道，这些具有深厚历史文化积淀的老品牌依托贵州酱香酒的天然优势，若经营得当，很有机会重回巅峰。