为了跨越山河、峻岭、险滩，贵州一座座古桥梁、古渡口、古关隘、古驿站、古枢纽等交通文化遗产应运而生。让老旧遗迹焕发新的生机才能汲取文化遗产的深厚滋养，让古代遗存展现新的风骨才能唤醒尘封记忆的故土乡愁。秉承古为今用的理念实现文物活化、文明传承、文化赓续是贵州交通历史文化遗产保护、开发的关键之举。

强化用户思维，便于清晰地锁定潜力客户群体。一是转变呈现方式迎合新一代顾客群体。挖掘贵州古交通遗存的温情故事，以动漫、小说、游戏、剧本杀、微电影、短视频等方式呈现，让年轻人在轻松之余体悟文化之厚重。二是创新传递理念引领新一代顾客群体。贵州交通历史文化遗产蕴藏着古人的理念、技艺、智慧，熔铸了踏实肯干、勤勉奋进、不畏艰险的开拓创新精神，建议将中小学生的课堂设置情景式教学，强化“代入感”。三是重塑价值内核启发新一代顾客群体。鼓励新一代年轻人将贵州古交通文化作为小说撰写、视频拍摄、极限运动、户外写生、徒步探险等各类创作的灵感来源和实践天地，在激发年轻人创造力的同时给古迹带来新的生命力。

强化技术思维，便于多元地展现文化魅力。一是利用AI技术营造场景之美。二是利用5D技术还原古交通文化之美。通过模拟生成还原贵州古桥梁、古驿站、古亭台过去的运营情况，身临其境地感受古代交通的通达性、功能性与便捷性。三是利用虚拟现实技术实现穿越之美。通过“建模+场景+应用”，利用AR增强现实、VR虚拟现实等技术手段，实现贵州交通场景过去、现在、未来的来回穿越。

强化营销思维，便于稳固地实现文化价值。一是打造出令人赞叹的产品。建议加强古交通遗址的文博产品、影视产品、文艺产品、科技产品开发，形成主题鲜明、IP强化的系统产品线。二是讲述好贵州交通故事。盘点贵州古交通遗址的数量、品类、性质，依托省文史馆、省内外高校、科研机构开展贵州古代交通遗存的内涵挖掘与历史溯源工作，形成完整、系统的文史脉络。结合当下各类便捷有效的传播工具、推介平台、流量名人对交通历史文化故事进行合理、科学地加工、塑造、传播。三是引导“出圈”话题。首先要接地气，要将交通历史故事转化为富有传播性、通俗性、趣味性且能让年轻人追捧的故事。其次要有参与度，要吸引全社会的人参与进来，亲身感受和体验。再次要有话题度，通过IP塑造、名人效应、社会热点以及文化公益等让贵州交通历史文化遗产的关注具有持续性。

强化品牌思维，便于精准地塑造贵州名片。一是要用好国际语言。将贵州的交通历史文化遗产通过全球不同语言进行推介和展示。二是要用好国际平台。三是用好国际媒介。除了国际传播、宣介、推广之外，还应该精心设计贵州交通历史文化遗产为内核、为主题的特色文旅品牌。通过“桥旅融合”将各类古桥梁连珠串线打造出独树一帜的古桥梁精品旅游线路。将历史渊源、建造工艺、设计美学、考古价值、现场观摩融为一体，塑造具有研学价值的线路品牌。

（作者单位：贵州财经大学。本文系省哲学社科规划国学单列课题〔23GZGX03〕阶段性成果）