引言

春天万物竞发，正是开局起步、干事创业的好时节。在2023年实现营收、利润“双千亿”目标后，茅台集团又迎来“创美奋进年”，再次踏上了“创业”之路。

今年，贵州省委、省政府明确提出要做好文旅、体旅、桥旅、商旅、酒旅等融合发展大文章，深入研究推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，因地制宜开展特色鲜明、群众喜闻乐见的文娱活动、体育赛事，更好满足游客多层次需求。

将“卖酒”转变为“卖生活方式”，这不仅是酒旅融合的重要议题，对于白酒品牌化本身来说，生活方式的培育亦是品牌站稳高端的重要载体与未来营销趋势。

茅台提出，2024年“创美”是方向目标，“奋进”是前行姿态，要全力推动“三创三转变”。重要的就是“创业，推动从‘卖酒’到‘卖生活方式’转变。”

以“创”的名义，追求“美”无止境。茅台正以“创业”的奋进姿态，全力干出高质量发展新气象。