引言

春山如此多娇，春日好景正长。

2024年央视春晚上，黔东南州原创音乐《上春山》火爆出圈，“上山”“落花”“春光短”“似今年”等诗词元素巧妙地融汇妙用，让人仿佛置身于黔东南“三山三江”的满园春色之中：镇远古城、西江苗寨、肇兴侗寨等景区风景优美，侗族大歌、苗族飞歌、银饰服饰等非遗绽放异彩，“村BA”“村超”“村满贯”等活动热辣滚烫……黔东南的生态、民族、节庆等特色文化活灵活现、尽展无遗。

黔东南州依托资源禀赋，以“民族原生态 锦绣黔东南”为品牌，坚持文化为魂、旅游为体，持续推动文旅高质量融合发展，正成为越来越多人向往的“诗和远方”。

数据显示，2023年，黔东南州共接待游客7879.45万人次，同比增长25.75%，实现旅游综合收入875.82亿元，同比增长37.01%。

夯基提质 全域旅游风正劲

初春，万物复苏。

漫步于黔东南州的山水之间，处处涌动着文旅“繁花”添锦绣、“热辣滚烫”放光芒的汩汩春潮，让人惊喜、令人赞叹。

锦屏雷屯的沙洲之上，游客带上家人、约上朋友安营扎寨、大快朵颐；黎平高屯桂花台景区，游客两两结对、三五成群围聚而坐、闲话家常；凯里西郊的香炉山上，市民不约而同、慕名前往登高望远、拍照打卡……大家尽情地感受着春的气息。

文旅相伴，共生共荣。2023年，黔东南州聚焦资源、客源、服务“三大要素”，狠抓生态旅游康养区建设，指导“9+2+2”特意性资源，加快西江景区和镇远古城的提质升级，创建全州漫游风景道体系。

同时，探索“创客+农户”等模式，实施“桥头堡”2022-2023“十大突破”旅游康养工程项目24个，建设了一批特色苗侗瑶医馆、康养医院、疗养中心，让大量游客流连其间，乐享“锦绣黔东南”的独特魅力。

初春的黎平皮林花海、盛夏的凯里桃李荷田、金秋的从江加榜梯田、隆冬的施秉云台胜境……黔东南州处处皆美景，四季旅游元素全面开花，中国丹寨非遗周、乡村超级碗、银饰刺绣博览会等主题活动更是涵盖近郊游、乡村游、研学游等形式，吸引了八方游客纷至沓来，形成了游客留得住、留得下的全域旅游新格局。

2023年，黔东南州新增17个全省乡村旅游重点村、4个全省乡村旅游重点镇、2个国家4A级景区。目前，全州共有国家A级以上景区达70家，其中，5A级1家、4A级20家、3A级48家、2A级1家。

节赛搭台 品牌塑造添动能

2月22日，锦屏“和美乡村·花脸狂欢”户外羽毛球赛吸引各地球迷体验“一片羽毛的神秘旅行”。

2月23日，台江“苗族舞龙嘘花”非遗大典，“百龙竞技”争霸赛令现场观众热血沸腾。

2月25日，凯里舟溪甘囊香芦笙节开幕，各族群众手牵手“蹦苗迪”，生动诠释“铸牢中华民族共同体意识”的团结胜景。

2月26日，“村超”现场，法国人民援助会队对战贵州“村超”球队，迎来全网关注和高频热搜。

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这是黔东南以节聚势、以赛为媒，不断擦亮文旅品牌IP的有力见证。

2023年，黔东南州围绕“吃、住、行、游、购、娱”等要素，推出以“村BA”“村超”为核心的旅游线路产品——聚焦中国乡村旅游1号公路，打卡“村BA”和“村超”的“两村”之行，寻梦“千户苗寨西江、千户侗寨肇兴、千年古城镇远”的“三千”之旅，集中力量打造“黔东南·好好玩”123真善美新玩法的文旅核心IP品牌，全面提升旅游吸引力。

期间，通过苗年、侗年、姊妹节、龙舟节、鼓藏节等节庆活动及“村BA”“村超”“村腕”“村歌”等赛事，精彩呈现非遗展演、体育竞技、特色美食、乡村音乐会等，让八方游客沉浸式体验“最炫民族风”。

同时，利用“村BA”“村超”品牌IP，打造“村BA”夜间消费聚集区、“村超”美食夜市街区等，不断“引客入黔”，把“一时火”变成“一直火”，将“流量”转化为“留量”，让一域“网红”成为全域“长红”。

此外，通过重点推介+流量吸引+政策优惠“组合拳”，推出锦绣精品游、康养休闲游、非遗研学游、舌尖美食游等旅游精品线路，赴粤港澳大湾区等市场推介，开展大湾区媒体大咖黔东南采风行等活动30余场次，不断为打造国内外知名民族文化旅游目的地和粤港澳大湾区“桥头堡”旅游康养的“后花园”添动能。

镇远古城舞龙舞狮、黎平翘街新春音乐会、西江苗寨姑妈球赛、凯里下司烟花盛宴、施秉群龙闹灯会……春节期间，黔东南州推出乘“村火车”去看“村BA”“村超”、唱“村歌”游“村寨”、品“村味”过“村节”的创新“村”字品牌，让广大游客感受到浓厚年味的同时，使“村”字招牌越擦越亮。

如今，“村BA”“村超”已成为黔东南州“体育打头、文化助阵、经济唱戏”的发展引擎，各地的城区广场、大街小巷、乡村舞台，丰富多彩的活动次第展示，持续助力全州文旅市场“淡季不淡、旺季火热”，全州2024年春节假期共接待游客410.17万人次，同比增长38.6%，实现旅游综合收入42亿元，同比增长59.57%；其中外省游客151.95万人次，同比增长39.75%。

丰富业态 多元融合入佳境

流光溢彩的灯光、气势恢宏的旋律、秀逸韵致的舞姿、生动有趣的表演……

春节期间，每当华灯初上，凯里市苗侗风情园处处人头攒动、欢歌笑语，各类非遗展演震撼亮相，让市民与游客沉浸其中，不仅点燃了城市烟火，更激活了城市的“夜经济”。

“在这里，最直观的感受就是黔东南州对文旅融合的重视。”湖南长沙游客赵静怡说：“黔东南州将旅游的‘一池春水’变得清澈又有活力。”

2023年，黔东南州立足资源禀赋，深挖文旅“富矿”，“真金白银”推动旅游市场主体培育、业态升级、服务质量提升、闲置低效旅游项目盘活“四大行动”，扎实推进文化旅游与相关产业全方位、多维度、深层次、高水平融合发展。

串珠成链，兴链活链。推出中国乡村旅游1号公路，打造“跟着赛事去旅行”“寻味美食去旅行”等，培育温泉康养、森林康养、中医康养等业态，开发“村BA”“村超”、山地骑行、户外拓展、水上运动、低空运动、徒步等“农文旅体商”融合发展新业态，力促“以赛促旅、以赛促消、以赛促产”。

剑河《团圆歌》获2023中国村歌大赛一等奖、黔东南11支民众“村舞”亮相央视《在中国大地上边走边跳》、《侗寨琴声》参加第三届全国戏曲会演、黔东南苗绣作品亮相意大利米兰时装周……全州文旅花样“出圈”，带来了多元融合发展的万千气象。

步履不停，诗行远方。乘着发展东风，黔东南州必将用好“自然珍宝、文化瑰宝”，精彩做好赛事、精准做好联动、精细做好服务，全方位推动文旅发展“上春山”，在高质量发展中演奏锦绣华章。