林坤

随着旅游业态的不断发展，传统旅游单一属性被打破，综合性创新产品成为行业引领者，贵州旅游作为国内旅游业界的创新使者，不断引领旅游新玩法。近日，贵州旅游行业创新推出“机景联动·飞阅贵州”活动，发布了4个机景联动旅游产品和4条冬游贵州精品线路。对于推进贵州打造世界级旅游目的地起到了很好的推动作用，同时这也是创新冬季旅游新业态的系列举措。

创新航空旅游商业模式，推进贵州打造世界级旅游目的地。机景融合作为航空旅游的一种创新商业模式，以主动服务市场、灵活合作及低成本高效率为其核心竞争力，有着明显的点对点服务优势，不仅能推动国内旅游市场的开拓和发展，也是推进贵州世界级旅游目的地建设的重要驱动因素。通过创新发展航空旅游，进一步构建由航空公司、机场、旅游代理商、旅游产品提供者组成的旅游产业链，并通过对其上下游产业链的整合与联盟，有利于促进贵州成为知名的国际旅游目的地。

创新交旅融合新业态，丰富旅游产业化的形式与内涵。交通运输是旅游行业覆盖半径的核心制约因素。民用航空业的普及，根本上缓解了旅游业的空间障碍和地理局限，随着经济发展、消费水平提升和现代服务业驱动，航空旅游逐渐成为旅游经济的重要组成。贵州“一干十六支”的机场相关项目建设，为贵州航空旅游的发展打下了良好的基础，机景联动通过有机整合贵州特色文化，结合美酒温泉民宿之旅、温泉美酒美食之旅、文化历史村味之旅、生态科技文化之旅，围绕贵州“9+2+2”“特意性”资源的提质增效，将会发挥资源汇聚优势。

创新旅游行程规划设计，满足旅游客源市场的多元需求。行程安排是影响旅游体验价值的重要因素。机景联动旅游产品和4条冬游贵州精品线路的整合，通过合理的行程规划设计，为旅游客源市场的潜在游客提供了多种可能，满足了游客的多元需求。这次的机景联动旅游产品，发布“贵阳—兴义—铜仁”“贵阳—兴义—遵义”“兴义—荔波”“兴义—凯里”4个机景联动旅游产品，将便利交通与贵州的特色文化旅游资源相融合，充分发挥和突出了“多彩贵州”旅游资源丰富的特点，克服了传统旅游线路未能很好发挥的“以点带线，以线带面”的不足。

创新旅游营销模式，精心打造贵州冬季旅游升级版。创新的营销模式是促进旅游产品成功变现的重要支撑。以“机景联动”为代表的创新旅游产品，通过精准分析旅游产品营销中的堵点和痛点，推进航空旅游产业链的联动机制，结合“一多两减三免”优惠政策，在原有优惠政策的基础上，又给出“机票优惠”与“景区门票优惠”的双重实惠，同时在冬季假期的关键节点，通过互联网社交媒介进行组合营销，强化了产品内容及创新策划的新鲜感。通过独特性和创新性吸引旅游客源市场潜在游客的关注及兴趣，加速了创新旅游产品的扩散效应，满足了游客的多元需求及行程安排。

（作者单位：贵州师范大学、贵州文化与自然遗产保护研究中心。本文系省教育厅人文社科项目〔23RWZX029〕阶段性研究成果）