畅通国内大循环背景下，绿色消费具有促进经济可持续发展、提高人民生活品质、增强国家竞争力、缓解环境压力、推动绿色发展及提升国民素质等多重意义。

绿色消费行为的个人驱动因素。个人在绿色消费行为中的驱动因素在绿色消费行为中的主要内容、重要性及大循环背景下的变化趋势是：个体更注重环保、低碳的生活方式，更倾向于选择符合环境标准和可持续发展要求的产品和服务，以减少资源消耗、降低能源排放、保护环境，实现可持续的发展。

绿色消费行为的社会驱动因素。在国内大循环背景下，绿色消费行为的社会驱动因素呈现出新的变化趋势：首先，政策法规的完善和实施力度加强，引导企业生产绿色产品，激励消费者购买绿色产品；其次，媒体宣传加大对绿色消费的推广力度，提高公众对绿色消费的认知和认同；最后，绿色消费倡导组织的活跃，推动社会各界参与绿色消费实践，共同为实现可持续发展目标努力。

绿色消费行为的经济驱动因素。在国内大循环背景下，绿色消费行为的经济驱动因素呈现出新的变化趋势：首先，随着技术的进步和规模效应的产生，绿色产品的价格逐渐降低，提高了消费者购买绿色产品的积极性；其次，政府推出一系列经济激励措施，如减税、奖励政策等，鼓励企业生产和消费者购买绿色产品；最后，绿色消费模式的发展，如共享经济、循环经济等，也促使消费者更加倾向于选择绿色、可持续的产品和服务。在这一背景下，绿色消费行为的经济驱动因素将进一步推动绿色产品的市场发展，激励更多的企业和消费者参与绿色消费行为，促进绿色经济的繁荣和可持续的发展。

加强环境教育和宣传工作。首先，通过普及环保知识、增强个人环保意识，引导他们做出绿色消费决策。其次，通过媒体宣传和活动组织，广泛传播绿色消费理念，推广环保生活方式。同时，实施经济激励政策和金融支持，降低绿色产品价格，提高市场竞争力，从而激励消费者选择绿色产品。此外，还可以建立绿色消费指南、绿色产品推荐等平台，向个人传递绿色消费的信息。

完善政策法规和经济激励措施。在政策法规方面，制定更加明确的绿色消费指导性文件，通过法律法规的规范引导和约束，强化对绿色产品生产和销售的监管，加大对违法行为的处罚力度。鼓励绿色产品的研发和创新，推动绿色供应链建设，提高绿色产品的市场占有率。在经济激励措施方面，给予绿色产品生产企业税收优惠政策，降低其生产成本。同时，通过设立绿色消费奖励机制，对符合绿色标准的产品或绿色消费行为给予奖励和补贴，激励消费者更加倾向于选择绿色产品。此外，可以推动金融机构提供绿色消费贷款或信用支持，降低绿色消费的融资成本，鼓励消费者购买绿色产品。

推动绿色产品的研发和市场化。在产品研发方面，企业应加大对绿色产品的研发投入，开发环保、低碳、生态友好的新产品，满足消费者对绿色产品的需求。同时，鼓励科研机构、高校等参与绿色产品研发，推动跨行业、跨领域的技术交流与合作，形成绿色产品研发的创新体系。在产品市场化方面，完善绿色产品认证制度，制定绿色产品标准，加强对绿色产品的市场监管，确保绿色产品的质量和安全。同时，通过政府补贴、优惠政策等手段，引导和鼓励消费者购买绿色产品，提高绿色产品的市场竞争力。此外，可以利用电商平台、线下实体店等渠道，拓宽绿色产品的销售渠道，提高消费者对绿色产品的认知度和接受度。

（作者单位：贵州商学院）