在中国葡萄酒市场进入新一轮盘整期之时，茅台葡萄酒连续多年逆势增长。

2023年，茅台葡萄酒公司全年预计实现营业收入6.5亿元，完成年度计划的130%，经销商总量同比增长115%，终端网点展陈门店超1万家……这意味着，茅台葡萄酒连续实现营收、主题终端等多点开花。在产品打造上，旗下凤凰庄园（R5）赤霞珠干红葡萄酒、老树S35干红葡萄酒等12个产品，共获得38个奖项，曝光度持续增加。

逆势增长得益于超前的市场布局和商业眼光。2023年12月31日，茅台集团葡萄酒公司2024年度市场工作会在三亚召开。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军从产品、品牌、渠道、特色终端四个方面，对茅台葡萄酒公司2024年度工作进行了部署。

在产品方面，茅台葡萄酒公司将按照“自建自产+全球精选”相结合的方式，建立国内、国外优质产区原料供应战略合作基地，构建独具茅台特色的葡萄酒产区和原料供应体系；持续创新完善茅台葡萄酒独特的混酿、盘勾工艺，打造从种植管理、酿造、灌装等特色酿造工艺体系；加快对产品风味物质的研究，持续挖掘和解析茅台葡萄酒的感官风味物质，逐步形成茅台葡萄酒风味物质表达体系。

在产品品牌方面，持续推动“奔跑的茅台红”等文化品牌活动，高质量打造凤凰庄园酒旅文化。

公益品牌方面，继续做好茅台葡萄酒白衣天使公益活动，切实将ESG理念融入生产经营管理全过程。

在渠道矩阵方面，逐步推动对空白市场的传统渠道布局，不断健全和优化经销网络，进一步丰富和拓展传统渠道。并大力拓展新兴渠道，探索入局数字化营销，多维度搭建茅台葡萄酒特色渠道。

在特色终端方面，精准定位葡萄酒的终端形态与业态，形成涵盖消费者价值认同、互动体验、多元消费场景的终端布局，走好“特而美”的终端之路。