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“村字头”打造新兴旅游目的地

近两年，贵州小山村里的篮球赛、足球赛不断火爆“出圈”。

其中，“村超”不仅点燃了民众对足球的热情，诞生了“彩虹过人”“超级世界波”等绝妙瞬间，还通过一场场充满风情的民族大联欢，将榕江这座小城推上热搜，成为民间赛事带动目的地出圈的典型案例。

在中国“新玩法”中，“在小城榕江看一场热血沸腾的村超”位列第三。而在“村超”的助力下，2023年榕江累计吸引游客733.1万人次，实现旅游综合收入81.13亿元。

榕江县县长徐勃说，“村超”已经实现了“吸引全国人民一起玩”的目标，下一个目标要“吸引全世界人民一起玩”。首届“一带一路”“村超”友谊赛计划于2024年10月举办，届时将邀请各国草根球队前来做客。

将美好生活作为旅游吸引物，以快乐释放“幸福价值”和“人心红利”，实现居民与游客共创价值、共享快乐，被业内视为“村超”“村BA”成就“贵州现象”的原因之一。

多年深耕榕江文旅市场的北京艺文力艺术总监罗琼表示，现在外部对榕江的认识有了很大变化，项目推进的沟通成本降低了不少。“去年‘村超’总决赛时，我们邀请了许多国内文旅大咖来到现场观赛、看项目，大家一听就非常有兴趣。”

戴斌认为，“反向旅游”“平替旅游目的地”的兴起，以及因为国风汉服、音乐节、烧烤、“村晚”、“村BA”而出圈的三四线城市，代表了中小城市、中心城镇和重点乡村等下沉市场的消费升级。“它们是新兴的旅游目的地，也是日渐增长的旅游客源地，更是旅游经济可持续发展的市场基础。”

丰富住宿体验收获年轻客群

贵州满足了大量青年游客的玩法需求。马蜂窝基于2023年的浏览、搜索、分享、消费、评价等综合数据显示，对贵州感兴趣的平台用户中“80后”“90后”占比超70%。

“年轻游客不一定选择规模最大的供应商购买产品，但他们一定会选择最会玩的商家购买产品。”马蜂窝创始人、CEO陈罡说。从“在赤水丹霞住溶洞酒店（匠庐·雅路古）”“在黄果树瀑布旁享受茶歇（黄果树柏联）”这两个上榜项目来看，贵州的住宿业态也颇有竞争力。

在日前省文化和旅游厅公示的金山级、银山级民宿中，匠庐·雅路古民宿与其他25家民宿拟评为金山级（五星级）民宿，贵阳市乌当区宿林栖地等43家民宿拟评为银山级（四星级）民宿。

匠庐·雅路古负责人甘豪告诉记者，自2022年底开业以来，暑期旺季基本处于满房状态，许多“80后”“90后”年轻人来此打卡，创业青年、网红主播、设计师居多，最近租住整个民宿举办生日派对、公司团建也成了新的消费点。

目前，贵州的酒店产业已涵盖了都市商务型、生态度假型、山地休闲型和文化主题型酒店等多个集群，全省共有230家星级酒店，约1.2万家民宿客栈，形成了万峰林、梵净山、黄果树等民宿集群，涌现出卧龙山隐、峰兮民宿、梵净山舍等一批本土民宿品牌。