宋璨羽

党的二十大报告对中国式现代化的基本特征、本质要求、重大原则等进行了系统阐释，搭建了中国式现代化的理论框架。环顾世界，面对百年未有之大变局，讲好中国式现代化故事有利于传播好中国声音、提升中国国际话语权以及塑造新时代中国形象。对外传播视域下，讲好中国式现代化故事有四重路径值得探讨。

实施分众传播提升影响力。一是根据不同目标用户群体，提供不同的信息和产品，增强中国式现代化故事国际传播的影响力。在确定目标用户群体后，中国式现代化故事的讲述要为贴近用户需求提供不同版本。例如，在多元文化的国家，要发行多种语言版本的故事，提高中国式现代化故事与不同用户需求的匹配度，因国而异，各有侧重，逐步推进中国式现代化故事的“区域化表达、分众化表达”，让中国式现代化故事更接地气。二是提升中国式现代化故事对不同用户群体的影响力。把握目标用户，才能更好讲述故事。“讲好中国式现代化故事”需要充分运用人工智能、5G、云计算等新技术手段对国外用户进行大数据分析，精准定位不同国家用户群体对中国式现代化故事的差异化需求。例如，针对不同国家，在大数据调查研究的基础上，通过分析不同用户的政治、文化和语言特征，及时挖掘不同用户对中国式现代化故事背后的不同诉求，从而提升中国式现代化故事的影响力。

注重内容生产提高吸引力。一是中国式现代化故事的内容生产要匹配用户需要。在互联网时代，用户获取信息的渠道多元化、个性化，对故事的内容供给有更高的要求。好的故事既需要匹配用户的个性化需要，也要能引起用户的情感共鸣，从而产生观点认同。故此，中国式现代化故事在内容的生产上，需要牢牢把握受众的差异化特征，巧妙选择小角度，精心选择小细节，以个性化内容提高故事的吸引力。二是中国式现代化故事的内容生产要把握时代脉搏。所谓把握时代脉搏，就是要在抓住时代主题、紧跟时代发展中组织内容生产。既要充分运用短视频、直播等互联网新技术赋能中国式现代化故事的内容生产，也要把中国式现代化的特色故事和各国故事相结合，提供用户喜闻乐见的中国式现代化故事，增强故事内容的新颖感和科技感。

做好考核评估提升传播力。一是讲好中国式现代化故事的过程评估，即中国式现代化故事在讲述中的“过程如何”，包括海内外媒体机构的参与度、人力和技术资源的保障度等。二是讲好中国式现代化故事的效果评估，即中国式现代化故事传播的“效果好不好”，包括各种评价指标体系的达成情况、受众对中国式现代化的认知度和认可度等。这种“开始—过程—效果”的评估类型主要采用交叉考核评估、第三方专业机构评估等多方参与的方式，注重评估主体的多元化，以更好达到评估的实际成效，更好推动对外传播的高质量发展。

构筑传播矩阵形成整合力。一是构建以网络为基础的全媒体格局。全媒体时代的到来，使得网络空间成为讲好中国式现代化故事的重要阵地，也为讲好中国式现代化故事提供更为成熟的媒介技术、更为多元的国际传播渠道。故此，讲好中国式现代化故事要抓住技术赋能的信息化社会，把握好对外传播发展的社交化、可视化、移动化趋势，加强国内媒体与海外媒体的合作、中央媒体与地方媒体的协作，加快构建“报纸+网站+微信+微博+客户端+视频”的全媒体传播格局，有效盘活各类媒体资源，构建全景式传播矩阵，为“讲好中国式现代化故事”提供更为多元的媒介支撑。二是动员多元主体齐心协力讲好中国式现代化故事。诚然，党和政府是讲好中国式现代化故事的核心主体；人民是历史的创造者也决定了讲好中国式现代化故事需要培育多元传播主体。这种主体来源广泛，包括了国内外政党政要、社交媒体、专家学者、社会团体等等。多元主体的有效整合和科学利用，有利于构成讲好中国式现代化故事的强大推动力。

（作者单位：贵州省社会科学院。本文系2023年度省社科院青年课题〔QNKT2306〕阶段性成果）