王新旺

文化振兴既是乡村振兴的重要内容和有力支撑，也是乡村振兴的灵魂工程。推动乡村文化振兴，关键就是要让中国特色社会主义文化建设真正融入人民群众的日常生活之中，帮助人民群众形成日用而不觉的价值观念，不断提高乡村社会文明程度，为乡村振兴持续提供强大精神动力。

保护和弘扬优秀传统乡村文化。优秀传统乡村文化孕育着中华民族繁衍生息的道德源泉、浓缩着古圣先贤深沉厚重的价值追求、镌刻着文明延续弦歌不辍的独特标识，是实现新时代乡村社会建设的宝贵资源和精神沃土。要重新定位和认识优秀传统乡村文化的功能和价值，注重保护和弘扬优秀传统乡村文化，使其在教化人民群众、涵育文明乡风的过程中焕发出新的光彩，不断增强认同感。

开展精神文明创建活动。通过引导人民群众广泛参与精神文明创建活动，深度挖掘和宣扬优秀传统乡村文化在成风化俗、移风易俗等方面的效果，让人民群众在切身体会到文化熏陶、思想引领、乡风滋养等各方面所带来的美好生活的同时，逐渐增强主体意识，积极响应时代号召和关注精神需求，努力搭建保护乡村文化与突出育人效果的便捷通道，进而持续提升获得感。

激发人民群众的首创精神。全力保障人民群众对于自身的文化需求的优先发言权。鼓励他们将在长期实践中积累的丰富经验、习以为常的乡村文化资源通过各种形式的创新再造，转而以喜闻乐见、新颖别致的方式融入精神文明创建活动中。

组建长期“扎根”乡村的专业队伍。乡村社会应充分发挥自身潜在的优势，组建起由非遗传人、乡村贤达以及文化骨干等优秀人才为主的专业人才队伍，能够发挥“头雁”效应，并为各类人才长期“扎根”提供全方位的保障。

强化创新驱动，提升竞争能力。对涉及提升乡村文化产业竞争能力的主要内容与呈现形式、发展渠道和物质载体、空间规划和结构布局等方面进行大胆创新，持续释放发展潜力，不断延长价值链条，进而助推乡村文化产业实现高质量发展。

科学统筹谋划，实现优势互补。增强统筹谋划意识，并在与国民经济的深度融合中准确把握产业发展链条中的各个关键环节，重视旅游资源在促进文化传播、陶冶美好心灵、实现融合发展等方面的积极作用，突出企业在乡村文化产业发展中的重要地位，在推动乡村经济社会转型升级的过程中为乡村文化产业的结构优化开拓广阔的发展空间。

促进文化产业和旅游资源相互结合。秉持以特色乡村文化来增强旅游体验效果、以创新旅游体验方式来彰显乡村文化魅力的思路，将文化产业的创意和旅游资源的种类结合起来，通过研究新型旅游产品来培育特色乡村文化产业形态，建设一批能够彰显乡村文化优势的旅游景区，在调动乡村旅游资源的同时助推乡村文化产业的发展。

（作者单位：遵义师范学院。本文系贵州省高校人文社科项目〔2023GZGXRW051〕阶段性成果）