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“新质生产力”引领贵州旅游产业化

——文旅深度融合发展的“贵州现象”阐释

黄果树瀑布。 古上台 摄

石培华

贵州是全国文化和旅游发展的成功范例,当前旅游产业化处于优势转化提升期,迫切需要以新质生产力引领旅游产业化和高质量发展,将文旅行业作为实践新质生产力示范产业、贵州建设成实践新质生产力的示范省。

习近平总书记对贵州旅游工作的重要论述,是贵州建设世界级旅游目的地的行动纲领,贵州需要下功夫以新质生产力盘活存量,深度挖掘优势资源内在价值实现内涵式盘活,创新旅游业态和体验方式实现运营式盘活,推动从“景区”到“场景”式盘活,并把握好旅游方式正由景点观光向休闲度假、深度体验转变,旅游空间正由景区景点向旅游目的地转变,旅游业态正由产业自身循环向全面融合发展转变的变革趋势。尽快做大新亮点形成更多规模新质生产力,挖掘新价值、发展新业态、采取新模式、做大新赛道,整合贵州“公园省”避暑和生态环境、中医药、气候、温泉、苗医、瑶浴、美食等优势,抢占避暑和康养旅游发展制高点。“村超”“村BA”打开贵州山地运动省大门,要打造世界级的山地户外运动旅游目的地,发掘多民族文化民俗节事,塑造更多的狂欢节,吸引候鸟人群和周期性度假人群建设数字游民基地。围绕“四新”主攻“四化”,将旅游产业化与新型工业化、新型城镇化、农业现代化有机融合,加快形成贵州高质量发展新质生产力,真正实现闯新路、开新局、抢新机、出新绩,为建设经济兴、百姓富、生态美的多彩贵州新未来注入实践合力。

近年来,文化和旅游深度融合发展出现了立体多彩惊艳的“贵州现象”,贵州成为全国文化和旅游发展最快和最受关注的省之一,打响了“多彩贵州”“爽爽的贵阳”“中国凉都六盘水”等知名品牌,贵州“村超”“村BA”更是火爆出圈、惊艳全球,桥梁奇观交旅融合、大数据激发文旅新活力、大射电望远镜打造新热点、茅台为代表的酒旅融合、生态文明、长征国家文化公园建设等纷纷呈现新亮点,贵州现象备受关注。其影响力和魅力让世人惊艳称赞,根本上改变了外界对贵州的印象,对内凝聚了自信奋斗昂扬的精神风貌、激活了强大精神动力。

贵州围绕客源要素补齐结构性短板,持续营造旅游宣传推介强大声势,多措并举提升入境游客占比,联手兄弟省份强化客源互推互送,创新思路举措吸引游客留住游客,成为近年我国快速发展典范、脱贫攻坚典范、文旅融合发展典范、乡村振兴和中国式现代化实践典范,并有典型性特征、标志性意义和世界性影响,展示的是中国式现代化的奋进力量、是幸福中国、健康中国和美丽中国的模样。深入研究文化和旅游深度融合发展的贵州案例,揭示贵州文旅发展路径模式,有助于探索有中国特色、时代特征和贵州特点的学术话语体系。

“贵州现象”有重要启示意义:一是将美好幸福生活方式作为强大吸引物,以快乐释放“幸福价值”和“人心红利”,回归体育文旅消费和生活本质,深度挖掘释放情感精神价值,实现居民与游客共创价值、共享快乐,以村民和游客为主角,重构群众、游客、资本、政府的关系,政府隐身幕后作保障。二是以强大内生动力打开乡村振兴和中国式现代化贵州实践新路径,使乡村成为理想生活之地,真正提升乡村百姓的自信心、自豪感和创造力,让乡村百姓回得去、愿意回乡村,让城市居民向往乡村、奔向乡村,使乡村发展更大范围更深程度地融入现代化的时代大潮。三是以现代时尚的方式打开乡村振兴和中国式现代化贵州实践新路径,以大众运动为触点,打开历史民族民俗文化风情并创造新民俗,现代与传统完美融合,成为展示中国魅力、吸引全球关注喜爱的重要平台。四是立体展示中国式现代化实践成果,向世界讲述中国成就、中国故事,贵州现象充分印证了中华民族和当代中国的包容开放和强大活力,反映了世界多元文明与优秀中国传统文化互相浸润、互相融合、交相辉映的魅力,成为立体全面展示中国、讲好中国故事的经典范例。

“贵州现象”成功的底层逻辑和学理机理是什么呢?习近平总书记最近提出的“新质生产力”重要新概念,为研究文旅融合发展“贵州现象”提供了强大的思想武器、理论方法和重要遵循。文化和旅游是典型的注意力经济、创意经济和体验经济,具有典型的新质生产力特征,创新日益成为第一动力、科技成为第一生产力、人才成为第一资源,贵州文化和旅游快速发展,就是激发出文化和旅游发展新质生产力的成功范例,要解决文化和旅游高质量发展中面临的问题,推进旅游产业化和建设世界级旅游目的地,也迫切需要加快形成新质生产力。贵州文旅发展充分彰显出新质生产力引领和释放文旅消费的“四轮驱动”的新质生产力动力系统:新生活新需求、新产品新业态、新模式新赛道、新科技新赋能。“贵州现象”以精神创造奇迹造就新奇观,以新时代新方式展现贵州魅力,发展新成就积蓄的奋斗精神和自信,形成了强大冲击力和吸引力,贵州文旅背后是贵州“黄金十年”大发展的外溢效应。贵州文旅一系列新的打开方式,扣准了时代的情感精神诉求,反映了文旅消费的本质和顺应了旅游方式的新变革,以大众化、充满民族味道的方式,形成更具人文气、乡土气、烟火气,满足大众幸福需求的狂欢盛典。真正体现了以人民为中心,尊重人民群众的首创精神与有为政府的理念相得益彰,形成了政府经营环境、企业经营市场、民众经营生态的协同。此外,数字化和网络化是贵州文旅出圈的时代机遇,是打开其“流量密码”的风口。

(作者为南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、教授、博导,中国式现代化发展研究院高级研究员,文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员)

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