张军占

红色文化是对中华优秀传统文化的继承、发展与创新，是中国共产党人信仰、作风、道德、革命精神、革命传统等的综合体现。网络传播可以增强其表现力、传播力及影响力，加深人民群众对红色文化的历史记忆，增进文化认同，有效实现红色文化意识形态的价值重塑。

挖掘红色符号，丰富红色文化内涵。要加强党史研究，挖掘提炼概括红色文化符号内核，用更多鲜活的红色符号从历史渊源、本质内涵和时代价值等多层面充分彰显红色精神价值，增强人民群众对红色文化的认同。要强化红色文化资源的数字化整合，利用信息技术优化整合分散的红色文化资源，将语音、视频、图片等红色文化与场景充分整合，将一个个感人肺腑的红色故事、一张张珍贵罕见的红色照片等红色符号以丰富多样且蕴含精神实质的方式呈现，打造真正可听、可视、可感的数字化红色作品，满足人民群众多样化、多层次的文化需求。要注重红色文化的符号意义传播，网络红色文化作品的制作者要对红色文化符号元素进行总体把握、深入分析、全面诠释才能合理有效地进行编码，受众才能对红色文化符号意义进行较好的解读，实现与受众进行内涵意义的传达与互通。

转变叙事逻辑，增强红色文化魅力。转变自上而下的单一性宏大叙事逻辑，以人们喜闻乐见的双向融通形式进行红色文化话语建构，以通俗化、亲民性话语表达红色文化，同时合理化嵌入主流意识形态宏观话语蕴含红色文化精神，引发人们在经验情境中产生思想共振，改变人们对红色文化传播的刻板印象，引起情感认同和思想共鸣，打造有情怀、有感染力的红色文化网络作品。强化大众的主体叙事地位，新时代要将人民群众作为第一人称的叙事逻辑思维，使人民群众从第三人称的局外者转变为第一人称的目击者，强化人民群众在场景表达中的体验感；更新传播语态，拓宽受众范围，以亲和的叙事表达年轻化、草根化、轻量化的红色文化作品，形成正能量的“蝴蝶效应”，增强红色文化思想的影响力。要重构红色文化沉浸式网络体验场景，新时代利用AR、VR、H5等数字化技术，运用数字采集、复原再现等展示传播方法，借助线上虚拟空间，真实还原红色文化场景。

融合媒体矩阵，拓宽红色文化网络传播渠道。要实现红色文化融媒体矩阵传播，融媒体矩阵传播既整合全媒体平台层面的横向矩阵传播，也要推进单媒体布局的纵向矩阵传播；在横向矩阵传播层面，整合红色文化元素调动受众综合感官，以“内容多元”“声情并茂”“喜闻乐见”“生动活泼”的形式，融入手机App、网站、三微一端等矩阵平台，扩展红色文化的辐射范围，达到协同放大的传播效果；在纵向矩阵传播层面，单媒体平台要在内容、技术、服务、数据等方面实现共享的基础上构建红色文化数字化产品线，实现红色文化信息的纵深布局，让红色文化作品既可以看，又可以听，还可以互动，达到多维度有效传播。要提升红色文化传播的精准推送，运用大数据、人工智能等信息技术，对受众进行用户画像，并根据受众的文化需求特点，建立个性化、精准化的受众服务平台，实施精准化的红色文化信息推送；要注重对受众的媒体使用习惯和关注信息的监测，对受众的价值追求、需求偏好进行科学研判，为受众定制“私人化”的信息直通车，实现红色文化意义再生产与传播；结合文化需求发展规律和时代发展趋势优化传播方式，使红色文化传播更加有针对性与有效性。

（作者单位：合肥师范学院马克思主义学院。本文系安徽省社科创新研究课题〔2022KD005〕阶段性成果）