一种好酒，因科学和人文而永葆美的品质。

一段寻道旅程，因美的视角而寻找美、发现美、创造美。

因共同的价值观相聚，“茅台1935·寻道中国”一路走来，与中国国家地理一道向美而行，共同探索各地的人文风情，领略祖国的大美山河。在黑河站活动现场，宣布“打卡胡焕庸线”活动正式收官的同时，“茅台1935·中国国家地理文创酒”也正式发布。

两者蕴含的历史文化内涵，奠定了“茅台1935·中国国家地理文创酒”千元酱酒价位段壹号藏品的市场地位，也是茅台1935首款文创产品全新尝试，这既是对“茅台1935”超级大单品的纪念，也是对“胡焕庸线”地理科学研究富有价值的具象和物化。

其通过展示“胡焕庸线”沿途城市的美丽地理风貌，寻找在融合之美、共生之美中走出的茅台之道起源产品。

外观上，“茅台1935·中国国家地理文创酒”包装颜色为森绿色，自然地理的气息扑面而来，艺术化的表达“胡焕庸线”两侧多样地质地貌、人文景观的和谐共生。

这也蕴含着茅台1935想以此来启示大众关注青山绿山、走进大自然去体验美好生活的希冀。

瓶身设计凝练“胡焕庸线”之形，插画临摹沿途各色风貌的地标建筑，代表了中国的传统文化、历史风貌和自然景观，让消费者在品味美酒的同时，感受中国的地理风貌，激发对中国地理文化的好奇与探索、对美好生活的向往与追求。

内涵上，神奇的“胡焕庸线”赋与了茅台1935文创酒独特的文化价值，使得茅台1935通过地理视角、科学解读以及人文表达，以一瓶文创美酒为载体，构建了美时代、美生活的崭新落脚。

作为肩负茅台系列酒品牌价值重任的明星产品，茅台1935是茅台业绩大幅增长的重要动力。2022年，茅台酱香系列酒收入突破150亿元，其中茅台1935的销售收入超过50亿元。今年一季度茅台酱香系列酒营收40.14亿元，同比增长46.28%，其中茅台1935贡献了超28亿元营收，占比接近56%。

茅台1935对品牌业绩增长提供的强劲动力，注定了产品具备较高的品牌价值和增长潜力，“胡焕庸线”的人文地理内涵，也为产品带来了独特的魅力。“茅台1935·中国国家地理文创酒”以文化、地理、历史、经济、生活为经纬，勾勒中国大美，承载了风度的自然之美和人文精华，是白酒市场独一无二的存在。有业内人士表示，这样的设计将引起消费者对中国地理和文化的关注，激发他们对茅台酒背后的故事和中国发展的好奇心与探索欲望。

随着“茅台1935·寻道中国”重走“胡焕庸线”在黑河站的收官，新的寻道之旅又将开启，新的主题文创酒也随着寻道之旅在继续孕育。

明年，茅台还将与中国国家地理杂志继续开展“茅台1935·寻道中国”第二季，以“喜”为寻道主题，从长三角出发，沿着京杭大运河，寻找不同城市“喜”的场景，“探寻‘人生四喜’‘人生八喜’之道，与大美中国和人间美好‘喜’相逢。”丁雄军说。

祖国河山大美无限，如何接着书写美的注脚，茅台将给出答案。

（本版图片由贵州茅台提供）