方秋未

习近平总书记强调：“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”体育文化与乡村文化、民族文化的碰撞交流，形成了独具特色的以贵州“村BA”为载体的乡村文化，被誉为“观察中国式现代化的一个窗口”。应着力促进贵州特色乡村文化海外传播，从而更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。

建构新媒体翻译体系，提升贵州特色乡村文化传播力。新媒体背景下，在开放性的网络平台上，通过建构新媒体翻译体系，向世界讲好“村BA”故事既是扩大以贵州“村BA”为载体的乡村文化对外传播效力的方法和策略，也是提升中华文化软实力的目标与结果。要建立翻译统筹协调机制和质量检查机制。进一步统筹外事机构、宣传机构，整合翻译工作的领导力量、资金和项目，探索建设对外翻译语料库和智能化翻译平台，建立翻译质量检查机制，为贵州特色乡村文化海外传播奠定坚实基础。要创新对外翻译策略。要关注海外受众在语言文化、价值观念与思维方式等方面的差异，通过提炼贵州特色乡村文化特质，进行区域化、分众化表达，并通过有效的翻译与阐释向世界展示“村BA”的独特魅力，实现精准传播。要坚持“走出去”和“请进来”相结合的策略。积极提供“村BA”新闻素材及线索，把国际新媒体请进来，同时让国内广大网友和国内新媒体大胆地走出去，实现对外传播众多主体由自发到自觉的转变，由零星分散到系统协同集成的转变，做到提高有效传播、减少低效传播、避免无效传播、杜绝负效传播。

创新赛事活动传播手段，提升贵州特色乡村文化竞争力。文化自强是中华文化海外传播的根本。要守住“村BA”的“乡土气”，坚持以群众主体、文化融合、区域发展、政府服务为主要抓手，创新办好“村BA”赛事活动，创新传播内容，不断打造现象级传播产品。进一步探索“村BA”赛事与区域民俗融合实现路径，构筑体育文化、民族文化、乡土文化与现代文化的沟通桥梁，切实让“村BA”富有文化传承、乡愁记忆的价值意义，增强比赛的观赏性、趣味性。进一步加大政策扶持，打破部门限制，整合各方资金和资源，加强以贵州“村BA”为载体的乡村文化的挖掘整理、研究和创新工作，扩大海外传播范围，提升海外传播效能。研究邀请不同区域、不同国家乡村篮球队举行交流赛，吸引各族人民体验跨越民族、跨越地域、跨越文化的乡村嘉年华，促进交往交流交融。积极探索开辟“村BA”赛事专题专栏、拍摄纪录片、策划主题电影、开发文创产品等，不断扩大“村BA”品牌知名度和竞争力。

善用国际化表达方式，提升贵州特色乡村文化影响力。通过话语转换和对外翻译，适应新的媒介形态，善用国际化表达方式，是提升对外传播能力和文化影响力的重要途径。借用“外嘴”讲述。通过中国—东盟教育交流周等平台，借用外国留学生、在中国爆红的外国网红以及外国人在贵州的亲身体验，对“村BA”进行解读、推广、宣传，进而突破地缘国别之间价值观念的壁垒，矫正海外受众对中国的认知偏差，促进以贵州“村BA”为载体的乡村文化海外传播。善用短视频表述。当下，短视频已成为对外传播的主要方式，可以将有关“村BA”的短视频投放于海外社交平台，增加接触海外年轻受众的机会，扩大国际传播效应。借助海外网红账号。通过与海外网红账号合作，以第一人称镜头讲述“村BA”的视听故事，用直观的方式讲述亲眼所见、亲耳所闻或亲身经历，减轻因文化隔阂产生的共情偏差，降低“文化折扣”，让海外受众对中华文化产生正向的情感投射。

（作者单位：贵州医科大学。本文系2023年度贵州省理论创新课题（招标二期）“贵州‘村BA’文化现象研究”〔2023-52-3〕阶段性成果）