“村BA”“村超”相继出圈，吸引了众多游客、媒体和海内外公众人物的广泛关注，为促进全省体旅产业融合发展新业态带来重要启示。当前，贵州要以推动全省体旅产业高质量融合发展为契机，打好职能、市场、平台和团队融合的“组合拳”，为一体推进“体旅文商”协调发展注入源头活水。

深刻认识体旅产业融合助力乡村振兴的价值意蕴。体旅产业融合为乡村振兴开辟新路，通过体育赛事营造新的消费场景，将体育赛事与文化娱乐、民俗民风、商品展示等元素植入旅游中，让游客在“吃住行游购娱”体验中释放消费潜力，为吸纳农民就业、促进农产品销售、帮助农民增收带来新机。体旅产业融合为乡风文明建设注入活力，推动体旅产业融合需对乡村道路、公厕、垃圾处理、运动场地、指示牌等基础设施进行改造升级，有效改变乡村“脏乱差”形象；持续举办体育赛事为促进村民交往、密切干群关系、实现村际和谐注入了活力。体旅产业融合为乡村生态宜居提供抓手，村民从受益者身份逐渐转变为推动者，为村容村貌的改善提供了根本动力。体旅产业融合为弘扬民族文化创造平台，在传统文旅项目中游客与民俗文化之间多是一种观众与表演的关系，而现在有了体育这一载体，在现场热烈气氛感染下，游客会主动融入到本地人的民俗活动中。同时，在体育赛事中穿插少数民族歌舞乐器、曲艺杂技表演，让游客沉浸式体验民俗文化，延长游客停留时间、拓宽游客体验空间，为弘扬民族文化提供新引擎。

推动部门协同，促进职能融合。体旅产业融合涉及体育、文化和旅游、商务、农村农业等多个部门职责，构建部门协同、齐抓共管、分工负责的工作机制，厘清职责权限，整合资源优势，在项目、资金、政策上协同发力，合力推动体旅产业融合发展。制定多部门协同的产业政策体系、发展规划和规范标准，引导各地特色差异发展，避免粗放型发展和同质化竞争，形成差异化的细分市场，形成以体育为招牌、旅游为载体、文化为内核、增收为动能的“全链条”体旅产业，提升乡村经济发展的“造血”能力，为推动我省乡村振兴战略提供支撑。

丰富消费场景，促进市场融合。构建龙头企业、社区联盟、高等院校和专业协会等多元主体共同参与的体旅产业运行机制，发挥各自优势，最大程度激活市场活力。树立全域旅游、全景体验、全产业链发展的理念，结合各地资源禀赋，因地制宜发展运动休闲型、健身疗养型、体育赛事型和民俗体验型等特色体旅产业。充分用好贵州浓郁的少数民族文化营造丰富场景，提炼场景体验主题、营造场景体验氛围，挖掘不同场景中的消费潜力，推动体旅消费复合增长。将体旅产业深度融入互联网，满足移动互联时代消费者自带流量的分享传播需求，引发更多关注，达到顾客分享、持续引流的效应。以办好体育赛事为核心，加快开发集购物、娱乐、休闲、康养、观光等于一体的基础服务设施和高品质消费业态，合力打造“山地户外运动天堂”的名片。

拓宽宣传渠道，促进平台融合。形成“官方推介+地域品牌+网红效应+民俗体验+新媒体营销”宣传网络，多点位全媒体全覆盖体旅产业消费链，通过个性化、娱乐化的传播内容吸引更多网友参与地域体旅品牌构建，用鲜明的地域体旅品牌联结网友的情感纽带。既要运用好电视、网站、报刊等传统宣传平台，又要构建公众号、小程序、短视频APP等新媒体平台，形成内容为王、资源共享、优势互补的宣传矩阵。借助体育明星、体旅达人、网红博主的名人效应，发挥他们“自带流量”的影响力，嵌入直播带货和网红营销，用现代科技赋予群众更多互动体验感和农户获得感。善于利用大数据分析能力对网络流量进行深度分析，以把控网络宣传热点和明确宣传导向，聚焦体旅产业宣传的热点，营造体旅产业良好口碑。

培养复合人才，促进团队融合。加快攀岩、骑行、冰雪等其他体育赛事的组织策划，大力培养相关复合型人才。结合体旅产业业态升级的需求，及时优化高校体旅相关专业课程设置、培养模式和培养方向，聚焦地方体旅产业发展实际进行订单式人才培养。以提升能力为导向，建立常态化人才培养与激励机制，将新媒体和新技术纳入培训内容，对基层体旅产业相关从业人员进行培训，通过引育并举、分类发展的方式提高地方体旅人才储备。依托体旅产业龙头企业打造研学、实训基地，构建政府主导、专家授课、群众参与、企业支持的培养培训体系，着力培养跨界复合型人才。

（作者单位：贵州财经大学。本文系省教育厅高校人文社会科学项目“贵州‘村BA’‘村超’研究”〔2023GZGXRW114〕成果）