“截至目前,茅台冰淇淋累计销量近千万杯,已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。”5月29日,茅台集团党委书记、董事长丁雄军“官宣”了茅台冰淇淋上市一周年的成绩单。
当天,刚满周岁的茅台冰淇淋回到了自己的初生之地——茅台国际大酒店,用年轻人喜闻乐见的方式,复盘这款夏日“跨界顶流”的精彩一年。
自从去年5月29日推出冰淇淋以来,茅台冰淇淋之于茅台就不是一个简单的消费商品,是培育年轻消费者茅台酱香口感,推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。
在茅台冰淇淋周年之际,茅台“529”更成为了一个独特鲜明的品牌标识——从今年开始,茅台将每年5月29日定为“茅台冰淇淋节”,打造成一个尽情品尝、年度特惠、“凌粉”狂欢的消费节日盛宴。
观察人士认为,从白酒跨界到冰淇淋赛道,茅台不只是图一波营销,而是实现业务多元化,拓宽商业航道,利用跨界的新鲜感来打破用户固有的认知,有助于调整茅台稳重、商务的品牌调性,让它显得更加时尚、潮流,争取更多的年轻消费者。
“甘醇集市”现场。