“一家烧火，全家坐牢”“蹲到地里点把火，拘留所里吃牢饭”“谁家地头谁看管，谁家着火谁罚款”……近日，有网友晒出了江苏某地的一些防火宣传横幅，直言其“话糙理不糙，但总让人不服气”。

悬挂宣传横幅、粘贴宣传标语，是在基层农村宣讲政策的一种比较常见的方式。好的标语，讲究旗帜鲜明、润物无声，越是朗朗上口接地气，越容易口口相传扩大宣传，有利于增强广大群众对政策的了解、推动基层工作的开展；而不恰当的标语却适得其反，令人不快，甚至心生反感。

宣传标语失当，这一现象看似平常，表面上是基层宣传工作不适应群众认知变化，用老办法应付新情况，实则暴露出在法治政府建设背景下，基层宣传工作法治思维不强，宣传效果与群众认知之间的冲突。

宣传标语“接地气”不是简单粗暴、缺乏同理心和共情力，而是要通过简简单单、容易记住的几句话把事情说清楚、把道理讲明白，让群众容易理解、乐于接受。

现实中，好的宣传标语并不少见。“要想富、先修路”“扶贫先扶志，治穷先治愚”“学会一种技能，带富一个家庭”……回顾脱贫攻坚历史进程，一些耳熟能详的标语，有力宣传了党的惠民政策、凝聚起群众发展合力、激发了群众内生动力，多年之后读起来依然回味无穷，激情澎湃。

全面推进乡村振兴，建设宜居宜业和美乡村，少不了宣传引导、少不了动员人民群众积极参与。作为群众“身边人”，宣传工作既要“接地气”更要“讲道理”，只有把话说到群众心坎上、事情办在群众急难处，才能得到群众响应、获得群众支持。