伟大的变革时代，唯一不变的就是改变。与时间共舞，同时代共进，茅台以“美”之名，在高质强业新时期焕新再出发。

2022年5月19日，茅台数字营销平台“i茅台”APP正式上线，迈出茅台营销体制改革的关键一步。茅台始终坚守“酿造高品质生活”的不变初心，坚持以消费者需求为导向，努力通过“i茅台”让茅台美酒走进千家万户，不断满足人民对美好生活的向往和追求，让广大消费者真切感受茅台之美、生活之美。

截至2022年12月28日，“i茅台”累计注册用户超3000万人、日均申购用户数超300万，日活用户近400万，累计预约人次近19亿。这个庞大的高价值消费数据池，为“i茅台”的未来发展提供了丰富的想象空间。

茅台也用“i茅台”向世人宣告，企业的竞争力之一就是其运用美学的能力：截至2022年12月底，“i茅台”贡献含税销售额超过150亿元。

在不少业内观察者看来，“i茅台”已成为中国消费品行业关注度至高的客户端，其影响远不止于茅台。以“美”打破既定规则，重新定义营销玩法，可能改变整个中国酒业的发展趋势。

与“i茅台”同步上线的茅台冰淇淋，迎合年轻消费群体的喜好，标志着茅台品牌向年轻化、时尚化迈出重要一步。截至当年12月底，线下已布局16个省份，开设旗舰店19家；线上已布局25个省份，销售范围覆盖全国160个地级市。

2023年，茅台冰淇淋将以旗舰店、驿站等形式走进更多城市，抓住更多未来消费者。经济学家任泽平公开表示，茅台冰淇淋是一个天才式的设计，从年轻人开始培养酱香味的口感，茅台未来的发展“无限大”。

值得一提的是，今年1月1日，茅台与网易合作推出的“巽风数字世界”上线。它依托虚拟现实研发基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”为原点，将其一草一木映射到虚拟世界，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，打造属于茅台和用户的“平行世界”。

茅台希望，通过更多数字化方式，创造更多“智慧”生活的美好体验，让大家感受时代之美、智慧之美、茅台之美。

“美生活不是孤独的美和自我的美，只有个人价值与集体价值、社会价值达到了和谐统一，才是真正美的生活。”茅台决策层表示，茅台将努力与各方携手同行，共同创造“美人之美、美美与共”的共美生活。

未来，茅台将继续与各方携手同行，推动行业内部形成美的竞合生态，促进行业携手高质量发展。

正如茅台集团在二〇二三年新年献词中所言：“家族的每个成员，都是美战略的支撑点；链上的每个伙伴，都是美生活的创造者；圈中的每个你我，都是美时代的追梦人。”

（本版图片由茅台集团提供）