兔年春节至今，电影既是人们茶余饭后的谈资，也是文娱消费市场的热门话题。

2023年的春节，对中国电影市场而言注定是一个不寻常的春节，经历了疫情三年的困顿彷徨，截至2023年1月28日，国内春节档电影票房67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次1.29亿，同比增长13.16%，热门电影黄金时段上座率超80%。这个癸卯年新春似乎告诉我们：中国电影的春天真的回来了。

在经历了三年的坚守之后，文娱消费也正在逐渐回归正常。在今年电影春节档期满意度三大指数（观赏性、思想性、传播度）中，传播度88.5分，在三大指数中最高，同比攀升5.8分。这说明2023年春节期间，电影市场观影及讨论氛围热烈，观众积极分享传播持续为市场加温。正如中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端所说，电影既可以为观众带来相比电视、短视频更高的消费价值体验，又具有单次客单价较低的比较优势，“口红效应”明显，因而成为2023消费反弹的第一弹。

2023年春节档中国电影观众满意度调查结果显示，春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档期最高分，同时居历史调查各档期满意度第三位。而影片类型丰富、数量众多的潜台词也表明今年春节档影片之间的竞争激烈。票房第一梯队在《满江红》《流浪地球2》两部电影间焦灼反复——猫眼实时票房统计，截至2023年2月8日9:00，《满江红》总票房40.65亿，《流浪地球2》总票房34.44亿，两片豆瓣评分分别达8.2分、7.7分，评分表现均远高于去年春节档的冠亚军。

特别是《流浪地球2》，不仅国内票房表现耀眼，在海外也取得超过400万美元的同步票房，引发业界关注和研究。其通过高科技呈现的“重装科幻”，展现出中国文化语境下的中式科幻浪漫，与《流浪地球》一道，已初步拉开中国科幻电影系列巨制的序幕。中国电影家协会副主席尹鸿认为《流浪地球2》“扩展了中国电影的题材空间、强化了中国电影的全球视野、呈现了想象未来人类命运的中国视点”。《流浪地球2》的极大成功，昭示着中国优质科幻电影创作不再是昙花一现，而是逐渐通过该系列影片的引领，走向更为成熟的发展阶段。《流浪地球》系列给观众展示了中国电影一种新的传播维度：高度科技化的呈现、细腻感人的情感塑造、有血有肉的命运故事，让全世界观众看到，中国电影不再局限于关注悠久历史文化的“回头看”，也正引领着全世界观众一起“向前看”，展示出中国文化面向未来发展的信心和潜力；不仅仅是“讲好中国故事”，也积极拓展讲好“世界故事”“人类故事”，在文化领域推动人类命运共同体共识的积极尝试和勇毅担当。

而让观者感到美中不足的是，影片宏大叙事所必然面临的，在情节推进、情感描摹等方面过于厚重和拥挤。正如尹鸿的评价：“一方面我们惊讶于创作者融会贯通的布局和执行能力，另一方面我们也能感受到一部作品几乎不能承受之多的沉重；一方面我们赞叹创作者深思熟虑的预谋和处心积虑的设计，另一方面我们也很难不意识到理性设计所失去的那种自然而然的生动和韵味。”

票房表现更胜《流浪地球2》的《满江红》则可算作中国主旋律商业类型电影的一次成功“升维”。悬疑、喜剧的外壳之内，根植着对中华优秀传统文化中“守忠义”“重然诺”文化基因的弘扬传递，是对新主流电影的一次极致尝试。说《满江红》是商业类型电影的“升维”，是因为其故事推进、人物设定都暗合中国人骨子里天下大事、匹夫有责的家国情怀，每一次情节反转都在增强影片的戏剧性和吸引力，给观众带来精神冲击和审美快感。类似于悉德菲尔德三幕剧的经典结构，通过情节点实现幕与幕之间的叙事勾连，从而将故事引入新的发展阶段，通过一次次的反转，对观众前期建立的认知结构进行打破和重构，引导观众不断深入探究影片文化内涵和哲学意义。

《满江红》作为新主流电影，对观影人气和市场份额的准备较为充足，观众对好主题好故事的期待也进一步提升了该片抢占春节档电影市场的能力。名导演（张艺谋）、名演员（沈腾、雷佳音、张译、易烊千玺、岳云鹏等）的组合，搭配导演个人色彩浓郁的影片节奏、色调、音乐，《满江红》执2023年春节档票房牛耳也就理所应当。

统计数据显示，从普通观众和专业观众评价排序上看，《满江红》和《流浪地球2》得到了普通观众和专业观众的一致认可。30%的观众选择三人或多人观影，体现了春节档影片的“合家欢”属性，其中，20岁以下观众和40岁及以上观众占比提升明显，分别达到7%和20%。2023年春节档档期总票房基本如节前预判，而后春节档的市场空间仍然极大，全年长线布局将提升2023的电影总体表现。

守得云开见月明。随着文娱消费市场的复苏，围绕着电影市场、制作方、投资方、观众等多极建立的良性闭环也在逐步成型。而在中国电影市场复苏的同时，电影从业方降本增效，以数字化谋求影业综合能力恐怕才是迎接未来电影市场常态化回归的锚点，值得业界重点关注。