1935年，茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖。为纪念这段铭刻岁月但又沉淀历史的茅台故事，2022年1月18日，一瓶“循历史而来、取匠心而作、向美好而生”的茅台1935，横空出世、再现经典。

于茅台而言，茅台1935的推出，就是一场跨越千年的历史重逢、文化探寻之旅。

茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份有限公司党委书记、董事长丁雄军表示，这一年，茅台敬畏历史、铭刻岁月，从茅台1935年在“西南各省物资展览会”上荣获“特等奖”出发，积极探寻各省、各地在1935年的历史变迁、人文故事，赋予了1935一种别样的历史情感意义。

从贵阳到开封，从杭州到徽州，从大同到成都，茅台1935携“喜”前行，文化相合，开启了一场“喜相逢”的文化之旅，在与神州地理的喜相逢中，为品牌品质和产品情感上持续赋能。

作为茅台酒股份有限公司重磅推出的品饮雅鉴级产品，茅台1935带着一抹充满喜庆、欢悦、祥和的“中国红”，走遍神州大地、走进千家万户，与主流都市历史文化地标相遇，与平常百姓家的喜事相逢，与人生美好时刻的幸福相会，让“喜逢”成为茅台1935最鲜明的产品文化特征。

在城市文化IP联动的同时，茅台1935以二十四节气为轴，构筑起一个个具体的消费场景，不断提升产品曝光度与话题度，有效触达更广泛的消费群体，始终牢牢占据千元价格带C位。

在春分上演的祖国地标打卡，让茅台1935与山河地理共美，与消费者共情；立夏日，在i茅台举办“恰是喜相逢”专场，借势“i茅台”百万级用户流量，使其有效触达消费终端；谷雨前后，在北京、青岛等举办城市灯光秀，让茅台1935大美盛放在城市的最中心；霜降前后，携手凤凰卫视推出“茅台1935·今喜时刻”主题新闻时刻，为品牌提供强有力的传播力度；冬至，全年225场“喜相逢·茅台1935”推介会收官，各地结合地域文化，各美其美，美好呈现。

从0到1，从茅台镇到全国，从破土而出到茁壮长大，从蹒跚起步到行业新星……上市仅1年，茅台1935成为千元价格带的爆红单品，刷新了行业单品成长速度。在茅台高层看来，茅台1935已经成为矗立千元产品价格带的茅台明星。

在强有力的文化攻势下，茅台1935也实现强势的品牌效应，为茅台酱香系列酒的业绩增长提供有力支点。

2022年12月29日晚，贵州茅台发布公告显示，当年，茅台酱香系列酒营业收入157亿元左右，同比增长近25%，超过茅台酒营收增幅，在2022年营收中占比超12%。

“酱香系列酒在2022年打了漂亮的一仗，今年突破150亿，2023年力争突破200亿。”茅台高层在茅台集团2023年度市场工作会上曾点赞茅台酱香系列酒这一年的不菲成绩。