2022年4月7日，在与中国天气·二十四节气研究院座谈时，丁雄军表示，茅台酒酿造工艺顺天应时，与二十四节气紧密相连，希望二十四节气研究院在科学层面，科学解释茅台酒的气候密码；在文化层面，深入解读茅台的文化密码；在文创层面，充分运用茅台元素，开发茅台与二十四节气相关的文创产品，持续为茅台文化赋能，并致力于中国传统文化在全国和全世界的推广。

“我们一直在努力探索文创产品开发的路径，4月份，正逢茅台集团在筹备举办端午祭麦活动，中央电视台国际频道‘传统中国节’栏目曾对茅台端午祭麦活动进行过直播。加上丁雄军书记‘开发茅台与二十四节气相关的文创产品’的指导思想，启发我们挖掘传统节日文化开发文创产品的思路。经公司广泛征求意见，大家一致认为围绕中国传统节日开发产品是个好想法。”茅台文旅公司党委书记、董事长陈我权说。

中华民族古老传统节日，涵盖了原始信仰、祭祀文化、天文历法、易理术数等人文与自然文化内容，蕴含着深邃丰厚的文化内涵，不仅清晰地记录着中华民族先民丰富而多彩的社会生活文化内容，也积淀着博大精深的历史文化内涵。

今年以来，茅台文旅公司围绕中国传统节日推出了一系列产品。“茅台正是在中华传统优秀文化中绵延锤炼而来。基于对传统中国节日文化的传承，融入茅台历史文化和品牌文化，我们除打造了‘传统中国节·新春纳福季’外，还推出过‘传统中国节·端午安康季’‘传统中国节·中秋团圆季’等系列文创产品”，茅台文旅公司副总经理陈涛说。

端午节起源涵盖古老星象文化、人文哲学，蕴含深邃丰厚的文化内涵，在传承发展中杂糅多种民俗为一体，有着丰富多彩的节庆活动。端午节习俗蕴含祈福、消灾等文化内涵，寄托人们迎祥除灾、幸福安康的美好愿望。“传统中国节·端午安康季”包装以粽叶绿为主色调，描绘了端午之际，赤水河变成赤红，河谷中微生物与水分子共舞的画面，以及茅台酿酒人开始制曲的插画，内搭粽子朝颜杯、曲块状艾草精油香皂、艾草香囊等节气物品，祈愿幸福安康。朝颜杯为水晶玻璃材质，通透晶莹，手感细腻；曲块艾草精油皂也取汉代《大戴礼记》记载“午日以兰汤沐浴”，采用艾草制成曲块形状精油皂，可滋润皮肤；端午艾草香囊则圆润精巧，天然香料制作，清香四溢。

中秋节以月之圆兆人之团圆，为寄托思念故乡，思念亲人之情，祈盼丰收、幸福，成为丰富多彩、弥足珍贵的文化遗产。“传统中国节·中秋团圆季”包装以星空蓝为主色调，采用电影蒙太奇手法展现，半开放的封套上描绘了一幅喧嚣而又静雅的茅台中秋夜色，与礼盒组合，仿佛一轮明月从赤水河尽头缓缓升起，意境十足。拉开封套，礼盒表面以暗纹光油工艺表现了幽幽水纹，仿佛美酒河清澈的河水中央以浮雕金工艺展现一轮如镜明月，月中飞天身姿款款，美轮美奂正如主题所述：清影婵娟，飞天揽月，月满茅台，邀君共赏。内搭小茅邀月手办、月下清影杯文创产品，盼望团圆美好。

据介绍，传统中国节·季系列文创产品作为茅台文创核心产品，今后将每年推出。今年传统中国节·季系列产品将在“创”字上下功夫，从传统节日文化汲取巧思，继往开来，守正创新，为消费者带来更加高品质、高创意性的传统中国节·季系列产品。

茅台文化植根于数千年白酒发展史，历史悠久，底蕴丰厚；独特的山、水、林、土、河、微生命共同体造就了茅台独特的生态文化。茅台酒长期历史演变中也衍生的文化被丁雄军总结为：人、文、物、艺、礼、节、和、史、器九大文化系列。茅台文旅公司提出，文创产品要始终聚焦茅台品牌定位，持续丰富茅台文化内涵，不断打造高品质、高价值的文创产品，进一步丰富茅台产品体系，为更好讲好茅台故事提供支撑，将紧紧围绕“茅台是酒文化极致”这一定位，以传播茅台文化为根本，推进文创产品开发。