“我在上海待过一年多时间，发现江浙沪等发达地区非常流行‘伴手礼’习俗。所以，我们将伴手礼开发作为文创产品开发方向之一，经反复研究后，推出了传统中国节季系列产品，成为目前公司的主力产品，下一步将加快拓展非酒类文创产品开发。”陈我权说。

据茅台文旅公司文创事业部负责人徐运均介绍，2022年以来，茅台文旅公司先后推出了10多款茅台文创产品，除了“传统中国节”系列产品外，还有“小茅”吉祥物及其周边、“闻香识酱·茅台文化手信”和兔年生肖文创系列等茅台文化衍生品。

茅台文旅公司2022年推出的“茅小凌”手办，11月29日通过“i茅台”上线后，虽然每个“茅小凌”售价只有79元，但短短半个月时间，便已销售4万多份，实现销售300多万元。今年推出的另一个i茅台吉祥物“小茅”公仔，全年有望实现千万元销售收入。

接下来，茅台文旅公司还将推出茅小凌手办、小茅七曜盲盒、小茅七曜徽章等衍生品和小茅贺岁手信、酒杯酒具等文创产品。“要让每一款茅台文创产品都具有其独特性、稀缺性和价值感，与礼赠、收藏市场的个性化需求相契合，受到广大消费者的喜爱。”徐运均说。

茅台相关负责人表示，尽管2022年茅台文创产品带来5亿多元的销售收入，但关于文创产品的开发，目前仍在打基础，无论开发方向、开发路径都还在不断摸索过程中，未来茅台将持续全方位、多角度解析和丰富茅台文化生命力，创新茅台品牌文化表达，赋予文创产品更高精神价值和人文价值，更好地满足消费者鉴赏、收藏、馈赠等个性化多样化需求，为中国酒文化传播注入全新的动力。

（本版图片由贵州茅台提供）