2022年12月29日至31日，在海南三亚召开的茅台集团2023年度市场工作会现场，茅台文旅公司推出的一系列文创产品，格外显眼，备受青睐。这是茅台文旅积极探寻文创之路，向市场交出的一份潮流答卷：“致美时代，创美生活”。在经济形势极为特殊、文旅行业极为困难的2022年，茅台文旅逆势转型，踏步进入文创领域，成功推出10多款文创产品，实现营业收入近6亿元。如此骄人的成绩，充分说明了市场对茅台文创产品充满期待和巨大的市场空间。

酒，天然与文化密切相关。作为拥有国内最具号召力品牌文化资源的茅台，文旅板块已成为其发展战略中不可或缺的一环。

2022年6月，茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司党委书记、董事长丁雄军在贵州茅台股东大会上提出，要从构建文化体系、开发文化产品、丰富文化活动、打造文化场景等四大领域推动文化建设，做深“茅台+”和“+茅台”，将丰富的文化资源优势转化为发展优势，赋能茅台高质量发展。

业内人士认为，随着越来越多独具茅台特色的中国传统节日文化创意产品的推出，茅台对于文化资源的发掘，尤其是文化与品牌内容的输出力度也随之进入一个新的起跑线，将为文旅板块发展注入更多新动能。