坐落于赤水河畔的茅台镇是国家4A级旅游景区，被誉为“中国第一酒镇”，走进这里，中国酒文化城、杨柳湾街、红军四渡赤水纪念园、天酿景区……独特的酱酒文化和丰富的红色旅游资源渗透到吃、住、行、游、购、娱旅游全要素，并与演艺、研学、文创等结合，让人流连忘返，体验感更佳。

出茅台镇后沿赤水河随流而下，大概经过半小时车程就到达仁怀名酒工业园区。夜郎古、仁怀酱香酒、国台等一众酱酒企业遍布沿线，构建起了仁怀名酒工业园区的主体骨架。

走进夜郎古酒业，依山傍水、风光秀丽、群山环抱、生态环境良好，赤水河雕塑、夜郎古村落、传统酱香酒生产体验车间、观光廊亭、旅游商品展馆……夜郎酒谷景区拥有上百年历史的古民居，融合了夜郎文化、酱酒传统工艺体验业态，素有“诗酒田园谷，浪漫夜郎古”美称，也是感悟“川盐走贵州，秦商聚茅台”的绝佳境地。

“我们企业依托地方文化、工业生产资源，打造了以工业观光与酒文化体验融合的复合型文化旅游景区，旅游接待量从2014年3万人次到2022年4.2万人次。”夜郎古酒业人力资源总监王赞壹介绍。

近年来，仁怀立足资源禀赋，发挥比较优势，做足酒文章，做深酒文化，推出醉美酱香之旅等精品旅游线路3条，打造国台酒庄、夜郎古酒庄、金酱酒庄、黔台老酒坊、怀庄酒庄等20余个酒文化体验地，茅台镇入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，酒旅融合发展不断走深走实。

2022年以来，“畅游赤水河·乐享茅台镇”、中国旅游日酒旅融合发展交流会、后山乡“六月六”西苗民族文化系列活动等中国酒都文化旅游季活动在网上掀起一波热评，酒旅融合传播力、影响力持续提升，网友们纷纷表示，一定要去探寻酱香酒的独特魅力，感受酒都人民的热情。

如何激发文旅消费潜能，成为提振文旅市场关键问题。2022年7月至12月，仁怀市按照“政府补贴、商家让利、平台支持”原则，开展“中国酱香白酒核心产区（仁怀）·助商惠民”促消费专项行动，在提振旅游市场信心、刺激旅游消费方面起到了积极作用。进入今日仁怀或云闪付APP，点击“政府消费券”领券专区，只需几个步骤，市民王女士便领取了一张用于景区的消费券，券额为满200减80元，享受了实实在在的优惠福利。

文旅消费券对市场促进作用显著。“消费券除了在景区购买门票外，还可抵用餐饮、民宿、购物、精品酒庄等消费，受到游客的广泛欢迎。”国酒门温泉酒店负责人表示，得益于政府援企惠民措施，前来打卡“天下第一瓶”的游客甚是火爆，就近原则，不少游客选择入住国酒门温泉酒店，赏美景的同时还能放松疲惫的身体。

2022年以来，仁怀市奋力推进以酒旅融合为突破口的旅游产业化，大力实施旅游业“四大行动”，累计发放文旅消费券20.6万张、2579.11万元，带动消费5500万元，进一步激发旅游消费活力；旅游接待人数突破800万人次，其中过夜旅客量突破160万人次、旅游人均花费达1200元，实现旅游总收入突破85亿元。2022年7月，仁怀入选“全国县域旅游综合实力百强县”。

（本版图片除署名外由仁怀市摄影家协会提供）