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网红与媒体牵手

“云上毕节”直播联盟开团了

本报讯 (记者 刘莹 通讯员 刘检红)“天麻营养丰富,可做菜入药,做菜可以油炸、煲汤……”11月9日下午,拥有710多万粉丝的网红“晓凡凡”在毕节市百里杜鹃管理区开展助农直播带货。直播现场,他将天麻洗净油炸试吃,直播间粉丝们看得口水欲淌,订单纷至沓来。

11月7日至9日,“云上毕节”直播联盟成员“卡妈”“晓凡凡”“花小磊”等网红到毕节市赫章县、百里杜鹃管理区等地,分别通过个人抖音号同步直播,开展天麻、威宁苹果、大方手撕豆干等毕节农特优产品公益直播带货,期间每天仅直播一场,总成交金额就近100万元,还经常出现“爆单”。

2020年8月,毕节市广播电视台牵头成立“云上毕节”直播联盟,汇聚毕节网红,整合优势资源,培育带货新人,利用短视频和直播助农增收,推动农特优产品走出毕节,助力乡村振兴。联盟成立以来,开展了180余场直播,实现了直播带货金额从每场销售不足万元到66万元的突破。网红影响力与媒体公信力“牵手”,不仅推动了“黔货出山”,还帮助了众多农民、企业实现了增收。从“单干”到“团战”,直播联盟更让本土网红们汇聚成更大合力。

“加入联盟之前,我们开展直播带货是单打独斗,渠道未打通,对接协调、商务保障等方面存在新挑战。”网红“晓凡凡”加入联盟后感触颇深,他说,借助媒体公信力和团队力量解决了实际困难,没了后顾之忧,“找到了家的温暖”。

为持续有效推进联盟工作,毕节市政府今年9月成立了“云上毕节”直播联盟领导小组,聚合人力、商务、市场监管、农业农村等资源,不断解决项目扶持、专业培训、人才引进、商事保障、法务帮助等短板,为联盟发展注入了“政策活水”。

直播助农增收,为毕节数字经济、电商产业发展开辟了新赛道。一个个本土直播网红、草根达人脱颖而出,他们在助力乡村振兴的同时,也享受到了直播带来的数字红利。“晓凡凡”在威宁公益直播带货,单场4小时卖出30余万公斤洋芋;“卡妈”创下单场直播最高营业额1200万元的记录。此外,“吴局长看大方”“创艺朱哥”“乡村小李老师610”等网红,也正以不同方式为毕节助农增收。

威宁自治县工信局大数据产业和商贸服务中心主任陈静说,以威宁洋芋为代表的农特优产品,主要靠线下大宗批发进行销售,大家对它们的地理标志品牌并不熟悉,通过网络红人直播带货,可以有效提高其知名度和附加值。

该联盟还开展文旅宣传,让一批毕节旅游景点接连爆红于抖音、快手、微信等平台。抖音公布的《2021抖音国庆旅游报告》显示,抖音最受欢迎景点前10名中,毕节阿西里西景区位列第二。2021年,在贵州省各景区高德导航搜索人气排名中,阿西里西·二台坡景区位列全省第一,韭菜坪景区位列全省第三。联盟还探索运营发展新模式、新业态,通过“直播带货”拉动账号内容,力争将“开号即变现”变为现实。

“联盟将充分整合各方资源,壮大力量,拓展渠道,打通产业链,持续开展农特优产品直播带货,打造具有自身特色的助农带货主渠道,助力毕节数字经济发展和乡村振兴。”对于如何做好下一阶段的工作,“云上毕节”直播联盟负责人邹江川已经有了新打算。

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