陈华永

11月10日，第十一届中国（贵州）国际酒类博览会期间，“华樽杯”第十四届企业品牌价值评议组委会测评，国台品牌价值再创新高，以1515.5亿元稳居贵州白酒第三名、中国白酒第十名。

品牌价值能够直接体现一家企业的综合实力和品牌影响力。“华樽杯”由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合主办，目前已连续举办十四届，是酒行业最具权威性的品牌价值奖项，被誉为“中国酒类奥运会”，具有强大号召力和影响力。自参加“华樽杯”评选以来，国台品牌价值稳步增长，反映了企业发展的强劲势能。

今年年初，国台提出新的发展战略目标——打造中国新名酒，即力争用10年时间，建立中国新名酒内涵体系，再用20年接续奋斗，进入中国名酒之林。

亮相酒博会尽显国台风采

本届酒博会以“展示全球佳酿·促进开放合作”为主题，来自13个国家的12个商协会、1163家企业相聚贵阳。在2号馆中国名酒馆内，国台馆很“吸睛”，火爆全场。

今年，国台在展陈基础上，创新“线上”和“线下”两种方式，邀请百名网络达人前来探馆，带领白酒爱好人士全方位“云逛”酒博会和“玩转”国台馆。

线下展馆，持续火爆。走进国台馆，琳琅满目的国台产品，引人瞩目。国台馆内有国台核心产品区、国台文创酒区、大健康产品区、怀酒品牌区以及中国新名酒内涵体系展示区。展区以“国台红”为主色调，结合金色和灰色，高端大气。

在国台馆内，设置有品鉴互动、幸运抽奖、10款好酒大放价等三大主题活动，让更多人感受到茅台镇正宗大曲酱酒魅力。

一位贵阳参观嘉宾说出了自己的感受：“国台馆很热闹，设计风格挺新潮，不仅设置了很多活动，还能互动体验，能让人全方位了解茅台镇正宗酱香。”

线上消费，福利不断。酒博会期间，国台为消费者带来新玩法，通过官方视频号、抖音平台，与网络主播共同开启线上直播购酒专场，带领用户“云逛”国台馆，并为大家带来10款国台美酒优惠价，其中包括广受欢迎的国台国标、国台十五年、国台龙酒、国台酒博会纪念酒等，让白酒爱好者们看直播就能买到国台美酒。

扎根茅台镇20多年的国台，始终坚定不移地走基于品质的品牌引领的高质量发展之路，持续聚焦大单品战略，形成了以国台酱酒、国台国标、国台十五年、国台龙酒为核心的主产品矩阵，给市场带来了不同价格带的高品质美酒。

根据本届“华樽杯”组委会评测，国台以1515.5亿元稳居贵州白酒第三名、中国白酒第十名。无论是在行业内，还是在消费终端，国台品牌都得到了很高的认可。

培育消费者夯实品牌基础

去年第四季度以来，由于各种原因综合叠加，酱酒企业发展挑战增多。

为提振市场信心，国台顺势而动，精准施策，快速出台一揽子包括供需关系调控、深度扶商、市场扎根、消费者培育和动销、品牌价值提升等9个方面的政策措施。从年初开始，国台便启动了动销和市场支持计划，开展全渠道建设，加大消费者培育力度，聚焦圈层营销，增加与高端消费者的互动频率。

从冠名“国台杯”贵州省高尔夫球公开赛到“国台国标、开盖有奖”活动；从“促销费·共振兴”乡村振兴广东实践深调研活动到“国台酒亿元红包消费券大放送”活动。

从“国台码上有奖”抽奖活动到“最赞·津典幸福新娘”“醉赞·津典宴席酒楼”“醉赞·津典酒行”三大集赞评选活动。

从“美好生活就要酒”国台第八届9·19国粉节到“带着国台酒，打卡身边美景”活动；再到“品国台酒 秀美味餐”活动。

这一系列活动，旨在打造消费新亮点和消费新热点，让消费者品国台美酒享美好生活。目前，在广东、福建、江苏等酱酒火热的市场，国台酒是继茅台之后卖得较好的酱酒品牌。在贵州，国台酒的开瓶率也在显著持续提升。

现在，国台已经成为婚宴、寿宴、满月宴等宴席桌上的代表性用酒。据统计，国台今年以来累计开展规模宴席8000多场，共计超12万桌，强势打造核心终端超过5万家。

在2022酒业发展高峰论坛上，国台酒业集团总经理张春新表示，作为行业中人，深刻把握行业的本质属性，从长周期的视角，坚定信心、坚守定力，在当下阶段尤为重要。国台相信白酒依然是个好行业，酱酒依然是个好品类。

有行业人士分析，随着消费升级的逐渐深化，对白酒企业的品牌、技术、质量要求越来越高，品牌集中度进一步提升，名优白酒企业强者恒强，市场呈现出向名优酒、名优品牌和核心产品集中化的趋势。长期来看，当然利好国台。

坚持高质量发展推进打造中国新名酒进程

20多年成长历程，品质始终是国台品牌价值持续增长，企业稳步向前发展的浓重底色。产地正宗、原料正宗、工艺正宗、品质正宗是国台“正宗酱香”的根本保证。坚守长期主义的国台，始终坚持“用粮不计其多、用工不计其繁、用时不计其长”的箴言，酿造一瓶好酱酒。

国台酿造的茅台镇正宗大曲酱香酒，重要原料是贵州本地的红缨子糯高粱。同时，严格秉承“12987”传统酿造工艺，坚守天人智酿，每瓶国台酒至少五年才能出厂。此外，国台位于中国酱酒核心产区茅台镇，产区优势明显。

如今，国台酒的高标准化高粱种植基地，扩展至遵义、安顺、黔西南等8个地区，种植面积达20万亩，确保了高品质国台酒的原料正宗。另外，国台还通过深化与种植基地的战略合作，积极融入乡村振兴的大格局中，助力城乡振兴、产业升级。

品质至上，质量为王。自2018年开始，国台坚持在重阳下沙之际举办生产质量誓师大会，强化“视质量如生命”的企业信仰，将其打造成具有标志性、代表性的品质行动IP。

目前，国台已形成“年度四大品质行动”阵列，包括每年“3·15国际消费者权益日”举办国台国标新品上市发布会暨真实年份酒趋势论坛、6月6日举办“致敬河南麦农”活动、9月9日举办“致敬贵州粱农”活动以及重阳下沙之际举办生产质量誓师大会，涵盖原粮、工艺、产品及企业文化等内容，构建起以品质为引领的差异化表达。

国台以“四大品质行动”在行业内率先唱响品质主张，持续向消费者宣示国台对品质的坚守，传递国台的品质信仰，夯实高质量发展的品质之基。

新时代呼唤新名酒，新时代成就新名酒。高质量发展是新时代中国酒业的主题和首要任务。未来，国台将持续淬炼产品质量的钢筋铁骨，扎牢市场的天罗地网，持续夯实高质量发展的根基，坚定推进国台打造中国新名酒的进程。

（本版图片由国台酒业集团提供）