六盘水市融媒体中心全媒体记者 郭坤 袁景建

“家人们看过来！这是刚采摘的水城红心猕猴桃，皮薄肉嫩、香甜多汁，当天采摘当天发货！”金秋九月，六盘水市水城区米箩镇的万亩猕猴桃基地硕果盈枝，种植大户张军在果园里边采摘边直播。屏幕另一端，订单与好评不断刷新。

“过去靠批发商收购，价格低还常担心卖不完。现在通过电商，一天就卖了480多单，价格也上去了。”张军边回复留言边指挥打包，喜悦之情溢于言表。

张军的转变，正是水城区以电商推动农特产品出圈的生动写照。

水城区红心猕猴桃因果肉细腻、含糖量高深受好评，但受制于交通与销售渠道，一度遭遇“酒香也怕巷子深”的困境。为打破这一局面，当地锚定电商赛道，多举措探索发展路径，让优质农特产品搭上数字经济快车，触网腾飞。

搭建平台、培育主体是发展电商的首要抓手。2023年，水城区建成电商直播基地，免费为本土企业提供设计、包装、直播运营等孵化服务，目前已联动13家本地电商企业、10余名本土达人和200多名全国分销达人。同时，邀请专业导师开展电商培训，覆盖创业者、企业员工和农户等群体，累计培训超1.6万人次。截至目前，全区已有电子商务经营主体86家，网络店铺623个，培育主播117人，多元电商生态逐渐成型。

创新营销模式、打通物流梗阻，为猕猴桃销售保驾护航。当地推行“源头直播+物流联动”机制，主播深入种植基地，现场展示采摘、品尝环节，直观呈现产品品质，有效增强消费者信任。物流方面，整合多家快递资源，构建起县乡村三级物流体系，保障猕猴桃快速新鲜送达。此外，积极拓展天猫、淘宝等平台销售渠道，今年上半年新增电商主体6家，1至7月实现网络零售额1.54亿元，其中猕猴桃线上销售额截至9月已达1573.33万元。

借助东西部协作机遇，水城区进一步拓宽市场版图。与广东中山合作建立供销助农电商平台，开设“水城印象店”，通过“直播+团购”模式实现产品15小时直达大湾区。如今，水城红心猕猴桃不仅热销国内，更走向东南亚市场，实现品牌与销量的双提升。

一颗小小的红心猕猴桃，正成为水城区乡村振兴的“甜蜜引擎”。在电商赋能之下，越来越多农户享受到数字经济红利，地方特色产业发展迎来新机遇。