“酒博会已成为一场彰显贵州风韵、中国特色与世界水准的酒业盛事。”在第十四届酒博会开幕式上，五粮液股份有限公司副董事长、总经理华涛说。

“我们正身处一个‘重构与重生’的时代。”华涛说，白酒行业面临三大深刻变革：消费代际更迭，Z世代追求“悦己”胜过“悦人”；场景边界消融，独酌、小聚、调饮成为新日常；价值维度升维，酒不再是商品，而是生活方式的情感载体，在这个“无创新不生存”的时代，唯有打破边界、主动融合，才能于变局中开新局。

华涛说，所谓营销，不仅是卖酒，而是经营人与酒的共鸣。五粮液正通过三个维度实现破局。

以营销破圈，重塑“人酒关系”。五粮液将2025年定为“营销执行提升年”，坚持“线下+线上”双轮驱动、“存量+增量”双向发力。2025年上半年五粮液与电商平台深化合作，在20个核心城市实现终端直配、团购直配，以即时零售新模式打通消费“最后一公里”。

以产品破圈，拥抱“年轻化浪潮”。2024年，国内低度白酒市场规模已达570亿元，是2020年200亿元的近3倍。五粮液推出“29°五粮液·一见倾心”，在年轻市场中成功出圈。

以场景破圈，传递“和美生活方式”。圈子不同，有酒就能相融。无论是联名米其林指南打造餐酒美学，携手施华洛世奇演绎艺术奢品，还是成为2026FIFA世界杯官方联名产品——五粮液正全面融入体育、艺术、美食、文化，积极营造场景破圈的每一个高光时刻。