陈久菊

近期，泡泡玛特以及潮玩产品拉布布成了舆论热点，引起广泛议论。一个来自中国的小怪兽在全球杀疯了，从东南亚到欧美，粉丝彻夜排队抢购拉布布，不少明星艺人自发带货。这一现象级IP的成功绝非偶然，而是精准把握国内外消费趋势、敏锐捕捉全球市场需求、创新产品营销策略的结果。

无论国际还是国内消费市场正经历结构性变化，Z世代成为消费重要力量，他们往往更加追求个性表达与情感满足，带来了情绪经济的繁荣。泡泡玛特敏锐抓住变化，提前布局产业。从设计、生产到线上销售、社群运营，泡泡玛特构建了完整的潮玩产业生态，赢得了行业先发优势。

拉布布的成功还在于对全球市场的敏锐捕捉与精准回应，没有将国内模式复制到海外，而是采取本土化策略。在法国，它与巴黎卢浮宫的名画联名；在新加坡化身贝壳上的蓝色鱼尾狮；在泰国，水灯节限定款成了人人必买的伴手礼。这种充满创意的本地化变身，巧妙融入不同国家文化场景。

拉布布的“一招鲜”，在于既把握了消费变化的时代脉搏，又创造了独特的价值主张。这种创新范式，不仅为潮玩行业，也为更多寻求突破的企业提供了借鉴路径。