苑广阔

北京市首都电影院旗下各店推出了老年人半价优惠活动，吸引银发族走进电影院；有的体育场馆，在工作日的上午推出了最便宜的价格，满足老年人运动需求。(3月31日北京日报客户端)

工作日，电影院、体育馆、游泳馆等场所常常门可罗雀。首都电影院推出“银发服务”，在冷清的时间段创造了一个双赢的局面：老年人以半价享受文化娱乐，商家有效利用了闲置资源。

从经济学角度看，时段差异化定价是一种精妙的资源配置方式。电影院上午场次、体育馆工作日白天时段，这些原本可能闲置的“成本”，通过适当定价策略转化为有效供给，创造了额外价值。这样的新型商业模式，既没有损害其他时段消费者的利益，又开辟了新的市场空间。

然而，当前“银发优惠”推广仍面临诸多障碍。一方面，不少商家对老年消费市场认识不足，缺乏主动开发意识。另一方面，现有的优惠措施往往呈现碎片化状态，缺乏统一标准和便捷渠道。老年人要么需要现场排队购票，要么面临复杂的线上操作。这大大降低了老年人的消费体验。

释放银发经济的潜力，需要建立更加系统化、多元化的服务体系。首先，商家不妨深入调研老年群体的真实需求，开发适合的产品和服务。如电影院可考虑开设怀旧电影专场，体育馆可组织适合老年人的低强度运动课程。其次，应充分利用智能技术降低消费门槛，如开发简便的线上购票系统，或设立社区代购点。最后，政府部门也可通过税收优惠、补贴等方式，鼓励更多商家参与银发服务的供给。

当商家将目光投向老年消费市场时，收获的不仅是经济利益，也是社会责任感。那些专为老人设计的服务，看似简单，却蕴含着巨大的商机与社会价值。在老年友好型社会建设中，商家与消费者双赢，必将绽放出更加动人的光彩。