田勇

康养温泉热气腾腾，观景索道惊险刺激，文旅活动精彩纷呈……入冬以来，铜仁市石阡县温泉旅游热度不减，以泡泉赏景为主题的康养游、短途游方兴未艾，众多文化景点和温泉景区在严寒中快速升温。

石阡县地处武陵山脉西南边缘，境内山峦起伏，河谷纵横，风光无限。这里文化旅游资源富集，城区有万寿宫、禹王宫、府文庙等历史文物古迹和非遗博物馆，还有以温泉洗浴为主题的古温泉景区和佛顶山温泉小镇。

今年冬天，石阡县以丰富的优质旅游资源为载体，联动梵净山景区和思南、碧江等地温泉，结合“梵净山+温泉”和“温泉+”组合优惠产品，联动镇远、江口等地，形成旅游联盟，串点成线。并用好贵州省文化和旅游厅发布的游贵州享“四免一多一减”优惠政策，全力拓展旅游消费市场。

◆ 从努力练内功 到对外展身手

“石阡冬季旅游也这么火吗？”傍晚时分，湖南游客王军漫步石阡文旅街看到夜经济异常火爆，不禁发出惊叹。由于夏季到佛顶山避暑和到温泉景区水上乐园游玩的人多，王军特意带着父母孩子错峰出游，没想到冬季游客也不少。

石阡县温泉公司办公室负责人娄相介绍，今年冬春两季，景区游客人数相比以往明显增长，尤其是冬春旅游优惠政策的出台，大大提高了旅游热度，“目前景区已接待游客30余万人次。”

铜仁市游客喻辉原以为，石阡仙人街作为典型的户外景区，冬天应该相对冷清。但当他进入景区时，却发现不少游客都冲着冬季登高和惊险的游玩项目而来。

仙人街景区是石阡县融合文化、生态、创新等理念，打造的集山地乐园、杜鹃花海、悬崖秋千、仙人出海、玻璃观光台等游玩项目于一体的景区。这里海拔1300米，有着“石阡后花园”之称。

石阡县还有丰富的红色文化。1934年、1936年中国工农红军曾两次进出石阡，留下众多革命遗迹。1998年，石阡被评定为革命老区。

近年来，石阡县不断探索创新旅游景区联动运营新模式，大力宣传推荐各景区特色亮点，最大限度激发各景区内在潜能，形成景区景点资源优势互补的局面，携手并进炒热炒活文旅市场，共享旅游经济带来的红利。2024年，该县预计接待游客476.49万人次，同比增长20.99%；旅游收入预计可达47.62亿元，同比增长22.1%；两个温泉景区目前已接待游客69.22万人次，较上年同期增加15.67万人次。

火热场景和有力数据呈现出石阡县文旅发展的蓬勃生机。走进城区老街品味厚重的历史文化，体验水上乐园欢乐时光，已不再是旅游旺季的标配，冬日同样值得期待。

人潮涌动的旅游市场背后，是石阡县不断修炼“内功”和大力宣传推介的成果。今年，该县运用名人网络达人引流效应，邀请国内旅游、美食、生活等领域网络达人宣传推介当地文旅资源。

“全力丰富旅游业态，给游客带来全新体验。”石阡县文体广电旅游局党组成员、文化旅游产业发展招商服务中心主任单琪表示，下一步他们还将不断整合优质文化旅游资源，加大旅游市场产品供给，以高频次惠民活动吸引游客，激发文旅消费潜能。

◆ 冬季游持续升温 靠的不仅是资源

47℃，是石阡县温泉泡池的常年温度。自进入冬季以来，当地旅游行业“热气腾腾”：赏美景、泡温泉、品苔茶……每天，游客络绎不绝进入景区，尽享康养温泉带来的惬意。

石阡素有“中国温泉之乡”美称，全县有热矿泉自然出露处20处、36个出露点，每天地热水总流量达2.3万吨。该县以温泉养生为切入点，推动“温泉+”多产业融合发展，相继推出“温泉+康养”“温泉+非遗”“温泉+美食”“温泉+茶艺”等旅游产品，将“热资源”转变为“暖经济”，让旅游市场持续升温。

浸入微量元素丰富的矿物质泉水中，感受温暖泉水轻抚肌肤，在蒸腾的热气里缓缓放松。遵义游客张华荣感慨，“在石阡佛顶山温泉小镇泡温泉，不只是简单的沐浴，更是一次舒缓身心的康养体验。”

“冬季游主打让游客感受温暖舒缓身心，体验养生温泉和亲近自然的诗画意境。”佛顶山温泉小镇营销部客户经理周昌强表示，从去年开始，他们就在温泉区域增加了“围炉煮茶”等网红消费业态，为游客提供更加丰富的体验——

茶几上摆放着桂圆、柑橘、红枣等备烤食物，茶罐“突突突”冒着热气。色彩斑斓的山野丛林间，从温泉泡池褪去一身疲惫的人们，会选择上岸煮一壶上好的石阡苔茶，烤几块软糯香甜的黄水粑，让身心得到放松。

今年入冬以来，石阡县积极贯彻落实贵州省文化和旅游厅发布的游贵州享“四免一多一减”优惠政策，引导县内两家温泉企业，在冬季旅游活动期间，推出各具特色的优惠促销政策。石阡古温泉景区加强与梵净山景区联动，推出“梵净山+温泉”旅游组合产品，游客凭梵净山景区门票可享受石阡夜郎古泉、仙人街景区门票挂牌价5折优惠。

“我们的客人主要是旅行团，目前平均每天有4个团，以重庆、湖南、湖北的团队居多。”石阡古温泉景区营销部经理罗春介绍，游客主要是过来泡温泉、游仙人街、坐索道、品美食，还会去困牛山、非遗博物馆等地参观游览。

该县还针对返乡大学生，出台凭学生证可享受石阡古温泉、石阡佛顶山温泉小镇、石阡仙人街、仙人街索道门票挂牌价6折优惠。并推出“泡泉+住宿”组合优惠产品，激活酒店民宿和餐饮等行业消费潜能。同时，两家温泉景区还创新推出“温泉+”主题玩法，从温泉到美食、音乐、潮玩、文化等策划打造出一系列精彩活动以及场景体验。目前，石阡古温泉景区已开展“冬趣石阡·泉暖生活”为主题的活动。

佛顶山温泉小镇则以“泉新体验·新潮养生”为主题，利用周末游契机，定期开展养生八段锦、音钵、香薰、茶艺、冥想、瑜伽等疗愈课程，多维度升华温泉小镇的养生定位，打造实操属性和网感属性。

“进入冬季以来，我们酒店的客房入住率每天可达80%以上，周末基本上是满房状态。”石阡县温泉度假酒店客房部经理杜红玲介绍，多数游客都是一家人出行，一住就是好几天，常有一房难求的现象。

◆ 不仅有市井烟火 还有“诗与远方”

晨曦拂晓，一城繁华苏醒。石阡文旅街的餐饮小门店，迎来了一拨拨食客。在刘桂菊温泉绿豆粉店内，店主徐国江忙着把绿豆粉放入锅中烫热捞出，再配上鲜香的猪肉软哨送到客人手上，让其驱散清晨的湿寒。

一碗美味飘香的绿豆粉，是当地颇有名气的小吃。“来石阡旅游的大部分客人，都会吃一碗地道的绿豆粉作为早餐。”徐国江说，店铺离古温泉景区很近，随着冬季游旺季的到来，每天都是从早忙到晚，最忙的时候一天可以卖300碗粉。

入冬以来，石阡县立足温泉旅游契机，推动特色商业街区及网红商圈建设，不断丰富消费新场景新业态，满足游客和市民个性化、多层次、品质化消费需求，激发消费新活力。

“文旅街有319个门面，目前已售卖70多个，出租200多个。”石阡县温泉公司文旅街负责人王海介绍，去年8月份项目投产后就有商家陆续入驻营业，文旅街除了餐饮，还有足浴、棋牌室、KTV等休闲娱乐场所。

“泡完温泉再吃个火锅，顿觉全身舒适暖和了。”经常到石阡游玩的黔东南州镇远县游客余先生说，这次过来发现文旅街的人气很旺盛，灯火斑斓的西街也非常漂亮，适合带着家人一起打卡游玩。

西街美食娱乐打卡地，是石阡城区一家集拍照打卡、西餐、火锅、烧烤、K歌等体验项目为一体的消费娱乐场所，于2023年9月正式营业。

“每天晚上生意都还不错，店内基本上都是满座。”西街负责人周佳介绍，河边环境清幽，而且隔古温泉景区很近，随着冬季游旺季的到来，商铺明显比往常更热闹了。

“个性化美食街”一头连接消费经济，一头连接城市形象。西街将灯光、河水、岸上景观融为一体，向游客展示出流光溢彩的“夜石阡”独特风采，这就是亮点和卖点。

石阡县按照全域旅游“处处是环境、人人是形象”的总要求，做优行、住、食、游、购、娱旅游领域全链条服务，让城市环境和旅游体验实现多维度发展和多元化进步。

刺激文旅消费，拉动经济增长。该县通过文旅融合，拓展夜间经济、地摊经济等消费新场景，促进经济增长，形成社会广泛参与的消费格局，使得冬季旅游持续升温。

美食是解锁城市文化地图的一把钥匙，秀美山川、人文历史则是奔赴的“诗与远方”。始于“寻味”，兴于“游玩”，成于“向往”，石阡用劲道的口味、对味的邀约、上头的爱让游客流连忘返，这或是当地文旅持续升温的根本。

◆ “文旅推荐官”上线 小城风物出山

12月16日，夜幕降临，华灯初上。以石阡古温泉广场流光溢彩的欢乐舞台为中心，市民和游客行走在各个区域，大家围看民族节目和现代歌舞，尽享一场视听盛宴，静谧的县城也变得喧闹起来。

“我们是冲着网红来的。”傍晚7点，正在台下观赏节目的游客李春芳说，几天前，她和朋友通过网络了解到抖音达人邱一航要来石阡，便当即决定过来游玩。“没想到节目这么精彩，玩得也很开心。”

据石阡县电子商务发展中心主任魏玉介绍，这次“和美乡村·数商兴农”直播活动不仅有文艺展演，还有文旅推荐和带货助农。活动由石阡县工业和商务局、石阡县文体广电旅游局联合举办，为期3天。该活动邀请了省内外网红及主播达人、MCN机构电商团队等走进石阡城乡，围绕特色农产品、民俗文化、风土人情、旅游景点、商业街区等文旅资源，以舞台演出+直播带货+美食游玩+品牌推广的形式进行推介。

在演出现场，极具石阡文化特色的表演节目轮番上演，打造了一场集视听、娱乐、互动、观赏为一体的“数商兴农”主题晚会，线上线下吸引数万人观看评论。

“我们石阡有古温泉、温泉小镇、万寿宫、非遗博物馆，还有尧上和楼上特色村寨，欢迎大家来体验自然风光，品尝仡佬美食。”活动承办方贵州亿航传媒有限公司负责人邱一航，是拥有137.5万抖音粉丝的音乐博主，也是石阡县的“文旅推荐官”和“村播宣传大使”。

从开播第一天起，邱一航的直播间一直热度不减。她和应邀参与活动网络达人一起直播，用热情的歌舞和细心解说，全力宣传自己家乡的风土人情和特色美食。

“石阡的游玩体验项目以前就很多，现在更加丰富了。”带着8岁儿子来游玩的遵义游客罗文霞说，“早上可以坐缆车上仙人街体验刺激项目，中午在城区品尝特色美食，晚上可以看节目、泡温泉。”

值得关注的是，此次活动还激发了在外的石阡人爱家乡、游家乡的热情。“看完直播，发现石阡真是个值得慢游细品的地方。”不少网友在评论区表示，有时间一定带孩子到这里走走看看，探寻温泉之城的璀璨瑰宝。

“不仅是文旅资源推介，石阡苔茶、黄水粑、腊制品等特色农产品，也通过直播推介走出了大山。”魏玉说，网友在直播间的互动，让厚重的石阡人文传播得更远更广。

数据显示，这次直播活动开启仅半小时，观众数量便突破2万人次，点赞量上百万，农特产品推介环节，订单量更是节节攀升。直播活动累计观看人数达196.55万人次，各类产品下单量总计1.52万单，销售额109万余元。

“我们结合石阡的非遗文化、民风民俗、特色美食、群众体育，精心策划了泡泉暖春、元旦迎新晚会、民俗闹春、仡寨欢腾、美丽乡村篮球赛等10项文旅活动。”石阡县文旅局副局长方敏表示，接下来该县将继续全力推动冬季旅游持续升温。