做好党的创新理论的大众化传播，用党的创新理论武装全党、教育人民，有利于增进全体人民对中国特色社会主义的认同。如何做好党的创新理论的大众化传播，我们可以从马克思、恩格斯的经典原著中找到理论依据，可以从百年党史中汲取历史经验，也能够从新时代鲜活的实践中找到实践的范例。

马克思、恩格斯通过观察和反思既有的政治传播实践，形成了意涵丰富的政治传播思想。在传播者层面，传播者自身的素养将对政治传播的有效性产生本源性影响。在传播对象层面，马克思、恩格斯认为，宣传上的正确策略并不在于经常把个别人物和成批的成员争取过来，而在于影响还没有卷入运动的广大群众。在传播方法层面，马克思、恩格斯认为，政治传播也有其必然、稳定的规律，务必加以尊重、遵循。在传播结果层面，马克思、恩格斯认为政治传播效益的实现不是一蹴而就的，它需要一个渐进、动态的长期过程。此外，马克思和恩格斯还十分重视传播伦理，强调要保证传播手段的正当性，不能割裂目的和手段，更不能借目的“美化”手段。

百年党史也是一部党的理论大众化传播的鲜活历史。尽管在各个不同的历史时期党的理论大众化的内容、目标、重点都有所不同，但是如果我们梳理这百年的成功经验，可以看到政治性、生活性、通俗性是不变的原则与主张。在理论目标的阐释方面，准确、清晰、易懂是最重要的特征，在传播工具以及策略上，既有理论介绍、理论阐释、理论研究，更有广播电视、报纸等主流媒体的有效社会化传播，还有歌曲、话剧、小说等流行文化的助力传播，从而形成了立体式的、长期性的易理解易接受的理论传播模式。

新时代十年，我们创造出来很多讲好、讲透、讲活党的创新理论的鲜活实践。贵州省宣传党的二十大精神创新开展的理论专家加先进典型“理论宣传二人讲”，让人民群众“喜欢听、听得懂、记得住”，就是一个典型的案例。而中国青年报、中国青年网旗下的新闻短视频品牌“青蜂侠”持续密集生产播放量过百万、千万，甚至过亿的正能量作品，也成为数字时代做好正能量传播的典型案例。

总结上述的理论、历史和实践层面的经验，要讲好、讲透、讲活党的创新理论必须要有以下“三个好”。好的传播者，既包括党的创新理论的研究者，也包括教师、媒体工作者以及社会公众本身的各种传播者。对于党的创新理论的传播者，要求要有坚定的信仰，以及专业的传播知识与技能。好的传播内容，必须要有把党的创新理论转化为具有生活性、通俗性传播产品的能力，并且能够适应现代传播的平台，充分利用现代数字科技，真正做到好懂、好记，爱看、爱传播。好的传播平台，要充分发挥媒体矩阵作用和数字化手段分众化推广的优势，更加有针对性、更加精准的进行宣传产品的投放，以达到最佳传播效果。

（作者单位：贵州财经大学）