钱诚

珍酒·珍十五（第三代）。

第十九届“世界品牌大会”在北京举行，贵州珍酒入选2022年《中国500最具价值品牌》。

7月26日，第十九届“世界品牌大会”在北京举行并发布2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，贵州珍酒以品牌价值170.59亿元首次入选，位列榜单中国酱香白酒第三位。

世界品牌实验室(World Brand Lab)成立于2003年，由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell倡议创建,被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，在中国每年有350家上市公司委托世界品牌实验室提供品牌评估和数字营销服务，其品牌研究成果已成为企业无形资产评估的重要依据。

贵州珍酒此次入选2022年《中国500最具价值品牌》，不仅是品牌实力所致，更是折射出贵州珍酒深厚的发展潜力。

品牌价值日益凸显

在以“气与势：如何重建品牌生态系统”为主题的第十九届“世界品牌大会”上，来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院、伦敦大学的管理大师们出席并做在线演讲。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示：“世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第19个年头，见证了包括贵州珍酒在内的众多中国品牌的快速成长。”

据悉，2022年《中国500最具价值品牌》的总价值为309728.07亿元，比去年增加30774.87亿元，增加幅度为11.03%。其中，国家电网以6015.16亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。

“品牌的影响力和势头在品牌建设中极为重要。”来自欧洲工商管理学院（INSEAD）营销学教授皮埃尔·尚登（Pierre Chandon）博士指出，品牌的良好势头可以让顾客将对品牌的好感从一个产品延续到下一个产品，从而让品牌能够长期保持活力。

全球化时代，不断向健康、高端、绿色、多元化发展的中国食品饮料行业，也由此涌现出了世界级品牌。作为中国酱香实力品牌，贵州珍酒凭借强大的品牌价值和企业实力，以170.59亿元人民币的品牌价值，首次入选2022年《中国500最具价值品牌》榜单，与贵州茅台、五粮液、华为等众多优秀的民族品牌同台，共同助力中国品牌价值迈上新高度。

事实上，贵州珍酒对品牌的重视由来已久。

“扩产能、增品质、强品牌”，成为珍酒既定的三大目标。2021年是贵州珍酒的“品牌元年”，通过与腾讯、爱奇艺等视频平台联动，借热播大剧强势刷屏，并于高铁机场、分众楼宇多点发力，深度辐射重点城市集群，珍酒品牌形象传遍大江南北。

2022年，贵州珍酒开启“故事之年”，在品牌策略、公关传播、创意视觉、媒介投放、渠道赋能、品鉴推广等方面着力，不断讲述珍酒故事，让珍酒品牌深入人心。

品牌生长根基稳固

酱酒万千，同质化竞争严重，没有任何一个产品能凭一腔孤勇而长续发展。贵州珍酒深谙，市场竞争愈发激烈，企业只有不断夯实基础，从产品成长为品牌，并形成一个自己的品牌资产，才能在残酷的竞争中屹立不倒。

成立47年来，贵州珍酒一直坚守传统大曲酱香酿造工艺，早在1988年便获评国家质量奖银奖，成为贵州三大酱香品牌。作为在茅台易地试验厂上发展起来的酒企，珍酒证明了“即便不在茅台镇，也能酿出高品质的酱香好酒”的事实，但它的发展，不止有先天的血统，更有后天的努力。

酱酒是一个生产周期长、资金沉淀量大的品类，而贵州珍酒背倚金东投资集团，母平台强大的实力，给了它雄厚的资本支撑，以及发展的底气和后劲。深厚的根基和实力，成为珍酒坚实的后盾。

在实践中稳扎稳打，苦练内功，夯实基础，贵州珍酒持续性地扩充产能，雕琢打磨品质，锤炼品牌，开拓市场，凭借优秀的品质，与消费者建立充分的品牌粘性。

就产能而言，珍酒的规模一直在持续快速地提升。2021年，其酿酒总产能突破2万吨，今年6月制曲总产能突破7万吨。而这只是珍酒发展的一部分。在“十四五”期间，珍酒将继续保持建设速度，增产扩能，同步推进汇川区石子铺老厂区酿酒项目、赵家沟酿酒项目、白岩沟花香酒谷酿酒项目、仁怀市金东珍酒庄园等项目建设。项目全部建成后，将达到酿酒10万吨、储酒40万吨的总体规模。

珍酒的产品体系也在逐步完善中，其珍十五（第三代）、区域文化产品、错金铭文虎、“珍酒·星河传奇”、“珍酒·国潮航天”等一系列产品层出不穷。其中，珍酒打造的珍十五，成为优秀的畅销大单品，其优秀的品质，为珍酒在市场端积淀了大量忠实的粉丝群体，也打下了极为深厚的市场基础，为珍酒品牌的崛起与发展，立下汗马功劳。

同时，珍酒在品牌品鉴IP打造上，下了极大的功夫——借“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”，珍酒在消费者心目中，去不断强化品牌记忆，并形成深刻的好感度。

从乡村振兴中高质量发展的“珍酒探索”，到正在热播的《拿一座城市下酒》，不难看出，贵州珍酒正在以消费者的精神诉求为核心，赋予“酒中珍品”更多内涵。

凭借深厚的底蕴、强大的资本、对品质品牌的深刻打磨，以及深入运营市场等，贵州珍酒凝聚出了强大的内生力量，不断彰显“酒中珍品”的实力担当。

（图片由贵州珍酒酿酒有限公司提供）