李勋

茅台冰淇淋深受年轻人追捧。

“i茅台”数字营销平台上线仪式。

“i茅台”上线的9款酒类产品，都是“茅台酱香·股份出品”的大单品、文化精品。

9点到10点登录预约申购，18点查看申购结果，闲暇时跟着“小茅”探索世界，在积累“小茅运”的同时，学习茅台酒相关的知识和文化……自贵州茅台数字营销平台“i茅台”3月31日上线试运行以来，每天打开“i茅台”已成为许多茅粉的“必修课”。

7月8日，“i茅台”上线试运行第100天。截至目前，“i茅台”注册用户数已达1900万，每日预约申购用户逾280万，日活用户近400万，系统运行日趋平稳、技术运维日趋娴熟、业务运营日趋顺畅，为茅台市场营销注入了新动能。

“i茅台”上线的背后，是茅台集团推动营销体系数字化变革的尝试。今年2月，茅台集团明确提出，要通过资源整合、数字融合、文化相合、品牌聚合、管理与服务结合等手段，重塑茅台的营销结构，并于次月推出“i茅台”APP，明确要利用大数据技术，加快补齐新零售短板，建设数字化营销平台，搭建与消费者零距离沟通渠道。

作为茅台主动顺应数字化发展潮流，实施“五合”营销理念、更好满足消费者对美好生活需求的重大举措，“i茅台”上线100天来，正围绕“美”的核心理念，以美的平台、美的产品、美的文化，为用户带来更美的生活。