李勋 沈仕卫 徐思雨

5月19日上午9时12分，当嘉宾将右手放入各自身前的启动台上后，LED地砖中滚滚的赤水河变成了一条数字流，奔涌而出，点亮了i茅台标志灯。

刹那间，茅台国际大酒店宴会厅光影变幻闪烁，掌声热烈。150多位来自茅台集团和相关企业的嘉宾，以及茅粉代表、茅二代代表、意见领袖、视频博主等，用掌声欢迎“i茅台，美生活——i茅台数字营销平台”正式上线。

那象征着茅台数字化的大潮，浩浩荡荡，一往无前，宛若勾勒出一个分水岭。身后，传统业务场景当家的时代渐行渐远；往前，是科技赋能、趋势向上的新征程。

此刻的象征意义，也因备受消费者喜爱的“小茅”形象的现场亮相，被强化、放大。无论是签到台上“小茅”姓名贴、嘉宾佩戴的纪念徽章，还是随时在会场和嘉宾互动的“小茅”人偶，随处可见的“小茅”元素，无不让人感受到“小茅”的生动、可爱和温情。

试运行至今，代表了i茅台的IP形象“小茅”，也已经从最开始的一个简单卡通形象，成长为一个既有丰富情感、又生动可爱的新闻发言人、文化传播者，搭载起了茅台与消费者的沟通桥梁。

正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军所说：“我们可爱的‘小茅’，正承载着‘产品链路的链结者、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的协同者’的时代使命，以更加靓丽的姿态、更加成熟的表现、更加温情的服务，和大家享约i茅台，共享美生活。”

“i茅台，美生活。Hi，茅粉们，‘小茅’就要跟大家正式见面了……”在现实与虚拟的交织中，i茅台宣告自己的到来，或许没有比这更适合的方式了。

活动现场布置，也一改茅台往常沉稳、成熟的企业形象，科技、国潮、时尚、二次元等不同风格与茅台元素相互交融，组成的“这就是茅台”系列展板，吸引嘉宾们纷纷驻足打卡拍照，让大家感受到茅台更加年轻、多元的一面。

i茅台，爱上不一样的茅台。

现场公布的一组数据，足以证明消费者对它的喜爱：截至5月18日，i茅台注册用户达1364.26万，预约申购人次达3.41亿人次，共计办理业务支付92.46万单，累计投放产品逾117万瓶、合计560.7吨。

试运行短短49天，吸粉超1364万，i茅台是如何做到的？茅台高层一语道出秘诀：以用户为中心，科技赋能，以数字化让用户体验更“美”。

生于5G时代的i茅台，拥有强大的云计算、大数据、区块链、物联网等先进技术，并采用组件化、微服务的开放架构设计，在确保系统先进性、稳定性的同时，能更快响应“公平、保真、便捷”的用户需求。

“试运行期间，基于自我体检和用户反馈情况，我们先后对i茅台进行了5次大的升级，至今共发布10个版本。”全程参与i茅台项目的浪潮集团技术方代表郑斌说，历经200多个日夜奋斗，眼看i茅台从无到有、从小到大，他们团队的人都非常自豪，更为能参与到茅台的开放性事业中来而倍感荣幸。

“在i茅台上线之前，我们采用动静态结合的检测方式，对APP进行了全面、准确和规范的检测，检测项目多达数百个。”i茅台项目的安全检测方代表、百度安全专家何鹏说，i茅台非常重视安全与合规，不仅建立了一套完整的安全防护体系，还主动开展了多轮代码审查、应用安全测试、系统合规性检查。

这段时间，i茅台通过智能风控体系，在持续对异常行为进行在线侦测、自动拦截、模型加固，曾单日拦截“分身”18万个，成功阻断网络集中攻击近5000次。第三方权威机构的测试结果表明，i茅台具有良好的自我保护、个人隐私保护、数据保护和安全防护能力。

不一样的茅台，正呈现出产品聚合之美。

试运行期间，i茅台投放4款新产品——贵州茅台酒（珍品）、500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、375ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、茅台1935，均使用预约申购方式。

随着i茅台的正式上线，茅台也官宣增加飞天53%vol100ml贵州茅台酒、飞天43%vol500ml贵州茅台酒、43%vol500ml贵州茅台酒（喜宴·红）、茅台王子酒（金王子）、茅台迎宾酒（紫）5款线上直接即时销售产品。

这9款产品都是“茅台酱香、股份出品”的大单品、文化精品，共同组成了i茅台新的产品矩阵，价格带涵盖218元到4599元，消费场景也各有侧重，构建了“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的品牌体系，充分展现了i茅台产品的完整性。

值得一提的是，100ml的“老友小酒、飞天一百”迷你茅台为i茅台APP专供，延续贵州茅台传统包装风格，彩盒侧面还特别增加了“小茅”活泼可爱的形象。

据主持人透露，这款有着“小茅”形象加持的新品，上线仅11分钟，就被热情的茅粉们抢购一空。不过，i茅台团队也在现场表示，会根据销售数据做出分析，不断完善和革新新上线产品的销售方式，比如，有可能会针对不同省、在不同时间段投放100ml53度飞天茅台的产品。

“我们将不断改进服务模式，完善服务手段，加快健全完善以消费者为中心的‘人、货、场’协同运转、快速响应的服务体系，提高市场服务能力，维护良好的经营环境，全力为消费者提供‘美’的服务。”茅台高层说。

以美的产品、美的服务，不断满足消费者对美好生活的追求，让生活更美好。

正如来自四川的茅粉谢珏欣在互动分享中所说，i茅台方便、快捷、公平，在上面还可以了解各方面的茅台文化。因为喜爱茅台，他才会天天打开i茅台，预约申购茅台，并将会一直坚持下去。

作为茅台文化的重要传播者，i茅台充分整合了茅台优势文化资源，让消费者不仅能方便快捷地买到茅台产品，还能了解工艺、学习品饮，感悟茅台的风土人情与人文底蕴。

“i茅台对于我来说，不仅仅是多了一个便利的购酒渠道，更让我们感受到，一个以消费者需求为导向、致力于与大家携手创造美好生活的平台，正在诞生。”一位茅粉说出了大家的心声。

的确，通过i茅台，消费者看到了不一样的茅台，一个更有故事、更有情怀的茅台。而i茅台，也正以一种更为灵动的方式，持续传递茅台文化之“美”，让茅台文化更加深入人心，让更多人爱上茅台。