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饮料版图独具风姿 ——中国红牛27年深耕市场立潮头 2022年05月05日

红牛积极投身到疫情防控一线工作中。

红牛强化科技赋能健康饮品生产和品控。

随着中国品牌迈向高质量发展,越来越多的中国企业意识到“品牌”的重要性。但是,品牌并非单指商标,而是一个包含了诸如企业文化、价值观和生态资源的系统。品牌想要从无到有,从有到“红”,乃至实现“长红”,绝非短短几年之功。

以中国饮料行业为例,上个世纪末叱咤市场的饮料品牌中,经过近30年大浪淘沙后,能屹立不倒的已是少见,能实现长红的更堪称凤毛麟角。这其间,固然有时代浪潮冲刷等客观因素,但品牌本身战略不清晰、运营不精细、初心不坚定等主观因素,也是影响一个品牌生死的主要原因。

2022中国品牌日即将来临,中国品牌如何实现长红?已屹立功能饮料市场潮头27年的红牛维生素功能饮料(下称“中国红牛”),是一个很好的观察样本。在中国红牛身上,能看到品牌与时代的关系,也能看到一个品牌如何构筑产业链和消费生态,以一种“逢山开路、遇水架桥”的姿态稳中求进的成长历程。